城市竞速“美丽经济”

许小燕

“美”，自古以来都是人们趋之若鹜的目标。当人们不再只满足于对美的心理追求，而是想方设法对美加以“制造”之时，医美产业便应运而生。随着人均收入增加、消费结构优化、社交媒体营销催化、合规产品日益丰富完善、政策保障日益规范，以年轻客群为主，女性为主但男性渗透率快速提升，城市以一线为主、但二三线快速成长的医美用户画像逐渐勾勒成型。

医美产业消费分布和城市经济发展程度密切相关。据《2020医美行业白皮书》显示，北京已经连续四年在消费十强城市排名第1，是名副其实的消费强市。上海、成都位居第2和第3，广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛进入前十，依次排名第4-10名。

目前，以上海、北京、成都等为代表的传统医美城市持续扩容，以杭州、深圳、海南等为代表的新兴医美区域迅速崛起，各地医美势力频出奇招，或以“美”为媒，在生产美的同时提升消费及服务能力；或抓住数字化机遇，以技术和创新打造品牌价值；或优化营商环境，强化政策保障；或积极响应号召，促进开放合作，以“美”取胜成为大家的终极目标。

上海：东方美学的完美诠释

“出门要有腔调，生活要讲情调”是很多人对上海的印象，经济发达、思想新潮、舍得为美花钱的属性自然是医美产业得以在上海站稳脚跟的重要因素。

根据有关报告和机构整理统计，上海市人均医疗美容服务开支从2015年的154元增至2019年的338元，复合年增长率超20%。预计上海市人均医疗美容服务开支会继续增长，于2024年达到804元。……