让中国制造成为最“出圈”的中国品牌

王海忠

【关键词】世界一流品牌 国际市场细分 品牌人格 全球样板产业

【中图分类号】C29 【文献标识码】A

在国际保护主义思潮抬头、排他性经济合作“圈子”酝酿的背景下，中国要从根本上提高产业的海外安全，必须推动中国企业创建世界一流品牌。世界一流品牌以自主品牌产品渗透全球市场，拥有高知名度、美誉度、市场份额优势和溢价能力，并因其富有文化内涵而对海外公众产生持续积极影响，在国际上具有巨大无形资产。国际知名的品牌价值评价机构Interbrand每年发布的品牌价值排行榜冠名为“最佳全球品牌”（Best Global Brands），此榜单受到全球理论界和实践界一致认同，入榜品牌可视作“世界一流品牌”。而Interbrand发布的2020年度全球最具价值100大品牌榜，中国只有华为一家。可见，推动中国企业积极创建世界一流品牌任重道远。

科学细分海外市场，依据优势细分市场、竞争性细分市场、包容性细分市场、陷阱细分市场制定精准战略

迄今，针对海外目标国市场的国际经贸政策，多依赖海外目标国的宏观数据（如国土面积、总人口、人均GDP等）。政策的针对性不强，精准度不高。我们需要分析海外不同目标市场消费者微观层面对中国制造产品的接受认可度，它由理性判断和情感反应两条路径形成。为此，本文运用海外目标国消费者、公众对“中国制造”产品的感知价值（理性）、亲善感（情感）两个指标来细分海外市场，为制定精准化国际營销战略提供依据。

“中国制造”产品的感知……