古代广告特殊媒介：磁州窑四系瓶

戴佳乐

（内蒙古科技大学 艺术与设计学院，包头市， 014010）

磁州窑是中国古代北方的一个极为庞大的民窑体系，因其传播广泛，影响深远，在中国陶瓷发展史上占据着十分重要的地位。在中国古代的商品经济社会，虽没有形成系统的广告语言，但却已经具备了一些带有明显宣传色彩的广告雏形。无独有偶，自磁州窑诞生起，就作为一种广告传播媒介为商家所服务。可见，磁州窑具有极其丰富的古代广告文化色彩，是中国广告史中不可缺少一个重要广告传播媒介。

1 磁州窑中的广告意味

磁州窑自北朝始，于宋、金、元时期达到鼎盛，经明清至今，历千年而不衰。磁州窑系分布范围很广，其中心窑场位于河北省邯郸市漳河、滏阳河流域的观台和彭城。[1]在众多窑场中，又以彭城窑最为出名，因其品质较高，存在的时间也最为悠久。彭城磁州窑所生产的陶瓷产品种类缤纷、形状简单，造型朴素却也雕琢精细，内饰与外饰的色彩搭配极为丰富与协调，富有浓郁的北方所独有的乡土气息和让人着迷的艺术魅力（图1）。随着中国古代封建社会的稳定发展，商品经济自中心州城逐渐向周围乡村地带渗透，商品市场逐渐扩大，越来越多的人看到商机加入其中，使得竞争逐渐激烈，所以商业广告雏形之中包含的宣传与应用已经相当普遍，广告意识作为一种潜在的潮流在当时的商界里处处涌动。[2]

磁州窑作为一个独立并且庞大的民窑，与官窑最大的区别就在于它能够直接与市场接轨，产品多而精致，可进入寻常百姓家，而这也恰恰契合了这一时期商品经济逐渐乡村化的发展特征，但它面对的竞争也是十分激烈的，如何宣传与推广成为了迫切需要解决的一大难题。……