疫情下农产品运营模式探究

□文/祁玉 秦存景 郭雨欣 张瑾 蒋海棠 周小付

（1.泰州学院经济与管理学院2.泰州学院江苏·泰州）

［提要］2020年初突发的新冠肺炎疫情给农产品运营模式带来巨大的冲击。网络通信技术的发展使许多用户的消费习惯和生活方式受到影响。农产品线上销售的模式进一步拉动农产品内需，同时也暴露出质量安全不过关、物流信息不对称、售后服务不到位等问题。本文梳理疫情下农产品运营现状，对农产品运营弊端进行分析，并提出相应的改良措施。

一、引言

受此次新冠肺炎疫情影响，“互联网+”模式进一步带动传统农业升级转型。农户、经销商和消费者之间形成的供应链，极大推动了农业经济发展。但与此同时，需求量过大、农产品运输要求高导致农产品大量滞销及产销不对称，农产品安全质量等问题值得进一步思考。“十四五”期间对农业农村规划中提出要发展农业生产全流程智能化，农产品的电商化不再单纯地局限在产品的网络销售与配送，而是会通过整个服务体系与链条的数字化，推动农业服务体系与服务范围的拓展。新冠肺炎疫情给农产品的运营模式提供了机遇和挑战，如何把握机遇，推进农产品保供稳价及高质量发展，还需要解决诸多难题。

二、疫情下农产品运营模式现状

（一）国家宏观政策扶持。党中央、国务院为地方农产品的营销策略提供了有力支持：2020年2月5日，中共中央国务院发布《关于抓好“三农”领域重点工作如期实现全面小康的意见》，加强农产品物流冷链技术，推动农产品进城，提高现代技术在农业领域的应用；……