如何培养金融管理专业学生的营销策划能力

周兴全

摘要：在社会经济不断发展的过程中，金融业逐渐转型升级，急需大量的营销类金融人才。为此，应当提高对培养金融管理专业学生营销策划能力的重视程度，并通过完善教学体系、丰富教学内容等方式培养学生的营销策划能力。

关键词：金融管理专业;营销策划;金融业

前言：

近年来，我国金融业对人才的需求方向发生了改变，对人才的营销策划能力提出了更高的要求。之前，金融管理专业教学对营销策划能力培养的重视程度一般，为此高校应综合分析金融业的市场需求、岗位需求，根据实际情况培养学生的营销策划能力。

1.营销策划分析

营销策划指的是根据企业的营销目标，通过企业设计与规划产品、服务、价格、促销、创意等实现个人与组织交换过程的行为，其核心是满足消费者的需求与欲望[1]。根据实际情况可将营销策划分为产品创新、营销战略设计、营销策划市场细分、营销组合4P战术等内容，在进行营销策划时需先明确营销概念，之后在营销理念的基础上进行策划。营销策划需坚持系统性、创新性、操作性、经济性、全局性、战略性、稳定性、权宜性与可行性等原则。

2.培养金融管理专业学生营销策划能力的必要性

2.1金融业的转型升级需大量营销类金融人才

在二十世纪九十年代之前，我国金融机构的数量较少，规模较小，政府为支持其发展制定了一系列优惠政策，导致金融市场一直以卖方为主，所以金融机构形成了坐等客户的传统经营机制与盈利模式[2]。……