全域旅游背景下，沈城冰雪旅游IP建构探析

李睿琛 高祥 吕亮升

一、概述

随着北京冬奥会申办成功和临近，冰雪旅游近几年呈现火热趋势，但是各地旅游主题不鲜明，并未形成各自的旅游亮点，很难成为国家级甚至世界级的冰雪度假胜地。本项目旨在依托辽河文化内涵，借助2022年北京冬奥会这个千载难逢的机会，打造属于辽河流域沈阳段的冰雪旅游IP。该项目引导沈阳加大冰雪旅游设施建设力度，提升产品服务水平，推动建设主题民宿、健身休闲、竞赛表演、运动训练、“线上+线下”运营模式、文化体验一体化的冰雪旅游度假地，在弘扬辽河文化同时，促进相关产业文商旅一体化可持续发展。

二、意义

1.政治意义

本项目与国家大力发展冰雪产业的决心相吻合，其依托于文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局于2021年2月8日印发实施的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》。该计划是为深入贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的发展理念和党中央、国务院关于加快发展冰雪运动和冰雪产业的决策部署，以2022年北京冬奥会为契机，加大冰雪旅游产品供给，推动冰雪旅游高质量发展，更好满足人民群众冰雪旅游消费需求，助力构建新发展格局。

2.经济意义

正是由于该项目的执行时间在北京冬奥会前期，实际上是将运营前置，而产生的经济效益不仅贯穿北京冬奥会比赛期间，同时也很好地化解了可能存在的后奥运时期的低谷效应。通过打造辽河文化旅游IP，促进文商旅一体化发展，使得沈阳的冰雪产业得到持续、迅猛的发展。……