美妆冰箱凭什么能成为爱美人士的“新宠”？

徐雨辰

簡而言之，“美妆冰箱”也叫“化妆品冰箱”，是用来专门存储美妆产品、护肤品和其他物品的专用冰箱。

要知道，大部分美妆及护肤产品都需要特定的存放环境，不能长时间受阳光直射，原因是有些护肤配方及成分会因受热而发生降解、失活，不恰当的储存方式更容易导致产品变质或功效变差，如粉底液水油分离、口红融化、香水挥发等等。因此准确地来说，美妆产品应该存放在稳定、避光、干燥、凉爽的环境中，有助于产品保质期延长。另一方面，“冷态护肤”的概念在近两年颇为流行，低温能有助于化妆品以适当的温度被皮肤更好吸收，尤其对于敏感性皮肤而言，低温护肤能有效减轻疼痛，甚至可以促进血管收缩，并最大程度减少皮肤发炎、肿胀、红血丝等问题，让爱美人士拥有更舒缓的护肤体验。

美妆冰箱的出现，大大解决以往大家所遇到的化妆品储存问题。这类冰箱通常外观造型或前卫时尚、或复古多彩，小巧的身材甚至可以被放在梳妆台上，静音设计丝毫不会影响用户休息；打开冰箱，内部层架可自由移动且能灵活分区，适宜存放各种大小不一的瓶身；功能上，冰箱内部温湿度恒定，能为化妆品提供一个低温且密闭的环境，保证化妆品的活性成分和护肤功效；有些冰箱的箱体材质、门封条和面板等均采用抗菌环保材料打造，可以保证化妆品不被外界污染；甚至还有些智能型产品能通过手机智能控制调温。

不仅如此，美妆冰箱还可以作为独立的专属分储空间，让用户收纳药品、母乳、婴儿食品、高档干货、甚至是价格昂贵的宝丽来相纸等，与常用食材隔绝开，有效防止混装、串味或污染，储存更安心。

目前，美妆冰箱作为一个冉冉上升的细分新品类，凭借产品功能更人性化、价格方面更有吸引力、适用人群范围更广等诸多优势，在近两年的发展势头可谓一路攀升。据此前天猫官方发布的数据显示，2020年整个美妆冰箱市场同比增长2倍以上，其中新客占比高达99.26%，而美妆冰箱在天猫平台的搜索量，也以3倍的速度不断突破先前的预估值。

正因如此，对于国内的家电品牌而言，美妆冰箱虽然目前还相对小众，但其在未来将具备高潜力的市场空间。越来越多的品牌开始在这一市场布局，从康佳、美菱、TCL等传统家电品牌，到小吉、哈士奇、缤兔等新兴冰箱品牌，都陆续推出了美妆冰箱产品，各品牌主打的卖点从颜值、精储、使用场景、到价格区间的细分各有不同。与此同时，更多一线大厂也开始对这一赛道蠢蠢欲动。

2021年3月，博世家电在AWE2021上重磅发布了“博世·维他焕颜冰箱”。冰箱特设的专业护肤品存储空间10～12℃恒温存储空间，可确保护肤品保持良好状态，帮助产品更好发挥功效，停驻美丽。而在4月，格力电器公开了一项“美妆冰箱”专利（公开号为CN112648781A），专利解决了现有的在拿取方形美妆冰箱搁架上里侧美妆护肤品时存在的不方便的技术问题；年中618大促期间，海尔借势推出了一款125L迷你复古美妆冰箱，主打360°立体环绕风设计、HCS核膜保湿抽屉、2℃～12℃宽温域可调等功能，一经上架便销售火热，得到广大女性消费者青睐。

不过，也有业内人士分析，美妆冰箱被消费者所接受其实是一种必然，其背后所依靠的是广阔的“她经济”和“颜值经济”市场。但同时，在单价高、使用场景少、相关标准仍待完善等缺点下，美妆冰箱还需要不断优化思路，不断沉积与探索，才能最终经受住市场的长期考验，真正得到消费者和市场的认可。