小家电市场“跑马圈地”愈演愈烈“拼牌”时代正在开启

张丽

伴随着2020年市场的飞速扩张，小家电企业阵营得到了空前壮大。据天眼查数据显示，2020年1～2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，而在隨后的3～4月，小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。截至2020年11月1日，我国已新增15万家小家电相关企业。市场竞争激烈程度可想而知。更值得注意的是，除了传统小家电市场已经出现了龙头企业，在众多新兴领域呈现出的是百家争鸣的状态。

相较于传统家电产品，小家电技术壁垒较低，使得企业之间很难以此拉开距离。是以，小家电市场虽然容易出“爆款”品类，但是，这个爆款并不会长时间成为某一个品牌的标签，因为它很快会以更萌的外观、更优惠的价格、更个性化的标签出现在其他品牌的列表里。而且，小家电本身就是以消费者的品质需求推动，在消费兴趣降低时，市场热度下降也很快。这也就决定了小家电市场快节奏迭代的特性，拼创意、拼营销也就成为了主流的竞争逻辑。

经过了2020年的爆发式增长，2021年的小家电市场迎来了更多的挑战。企业不仅要面对原材料价格持续上涨、后疫情时代“宅经济”拉动作用减小的大环境，更要面对来自行业内部的“内卷”压力。为了获得更多的市场主导权，从业企业的大牌意识空前强烈，纷纷开始大动作的“跑马圈地”。而通过融资，实现研发、营销实力的全方位提升，成为了不少企业的选择。

在健康个护领域默默耕耘多年的倍轻松就是其中之一。2021年6月8日，中国证监会公布的批复文件中显示，同意深圳市倍轻松科技股份有限公司首次公开发行股票的注册申请。7月5日，倍轻松启动IPO申购，发行价27.4元/股，申购代码为787793，公司拟发行1541万股，实际募资约4.22亿元。招股书显示，未来三年内，倍轻松计划募资2.79亿元，在全国19个重点省市的机场、高铁站及高端商场建设248家直营门店。积极盘活资本市场的同时，倍轻松还加大了营销声量。5月31日，倍轻松宣布肖战成为首位全球品牌代言人，在微博、朋友圈、抖音多媒体组合曝光，营销声量达到顶峰。618期间，倍轻松肖战同款售出超10万台，4天线上营业额破亿元。

无独有偶，老牌厨房小家电企业利仁科技也在2021年第二次向A股发起冲击。公开资料显示，早在2016年，利仁科技就在新三板成功挂牌，2019年首次向A股冲击。过程虽然艰难，但上市一直是利仁科技谋求的目标。其在2021年6月22日披露的招股说明书（申报稿）显示，本次募集资金，拟投入约3.64亿元用于小家电技改扩展项目；拟投入约3633万元用于信息化建设项目。

小家电市场的“拼牌”时代正在开启。而面向未来，以需求驱动，无论是产品品类还是市场规模，小家电都拥有巨大的成长空间。数据统计显示，目前我国家庭拥有小家电数量为9.5个，而美国、英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上。这也就意味着，小家电消费的狂热虽然已经褪去，但是，基于对美好生活的向往，人们对小家电的刚性需求依然强烈。对于小家电企业而言，无论是产品迭代还是营销创新，都需要回归最本质的人性需求，从实际应用场景中寻求持续增长的动力，并最终赋予品牌更独特的内涵，才能在这场品牌突围战中拥有一席之地。