祭舜大典对永州城市形象传播的调查研究

杨增和 段海露

摘要：本研究通过对受众的问卷调查，探讨永州城市形象的传播现状，研究多元化的信息环境中受众对永州城市形象的基本认知和态度，探索祭舜大典对永州城市形象的传播效果和路径。

关键词：祭舜大典；永州形象；调查研究

中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0082-03

课题项目：本论文为湖南省社会科学成果评审委员会课题“湖南文化‘走出去’战略下祭舜大典海外传播研究”成果，项目编号：XSP19YBC141

一、引言

城市形象作为城市的无形资产越来越成为城市综合竞争力的不可或缺的重要组成部分，城市形象通过“他者”的传播被而他人认同，是大众传播、人际传播、个人经历、记忆以及环境等共同作用而形成的人们对城市的主观印象[1]。祭舜大典作为一个重要的节事活动，汇集了永州物质和精神层面的元素，是展示与传播永州城市形象的平台。祭舜活动也是一个多层次传播永州城市信息的媒介，发挥着特有的传播作用。

二、研究目的

永州城市形象建构和发展有重要意义，一个城市要想持续发展，就必须获取公众较高的关注度。本研究通过对受众的问卷调查，探讨永州城市形象的传播现状，研究多元化的信息环境中受众对永州城市形象的基本认知和态度，探索祭舜大典对永州城市形象的传播效果和路径。

舜帝是中华民族始祖五帝之一，《史记》记载，舜帝“南巡狩，崩于苍梧之野，葬于江南九嶷”。祭舜大典是国家级非物质文化遗产之一，其主要活动地在湖南省宁远县，在九嶷山还建有舜帝陵。……