融媒体时代卫生健康宣传策略研究

摘要：党的十九届五中全会提出了“全面推进健康中国建设”的重大任务，充分体现了党中央以人民为中心的发展思想，也对卫生健康事业提出了新要求。在传统媒体和新兴媒体深度融合发展的融媒体时代，卫生健康宣传工作面临着新形势、新要求，机遇和挑战并存。为了实现卫生健康宣传领域传统媒体与新兴媒体的快速融合，面对目前新兴媒体存在的诸多失范现象，本文进行了分析，并提出一些应对策略，涵盖卫生健康宣传的融媒体传播内容、传播形式及传播矩阵等方面。

关键词：融媒体时代；卫生健康；新兴媒体；宣传策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0163-03

随着信息科技的迅速发展，信息传播手段日新月异，电脑、手机等信息产品深入千家万户，网络遍布城市和乡村。现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革[1]。信息传播从传统媒体迅速进入融媒体时代，这种新的媒介形态不仅包括传统媒体的转型、与新兴媒体的融合，也是媒介形态、传播功能、运营方式等多方面的融合。在融媒体全面向纵深发展的大形势下，卫生健康宣传领域同样出现了新的变化。

一、融媒体时代卫生健康宣传现状

早在2019年，时任国家卫生健康委宣传司司长宋树立就认为健康传播呈现出两个明显的特点：一是恰逢信息化高速路，也就是5G时代的到来；二是群众对于健康前所未有的关注[2]。……