融媒体时代新闻媒体的传播策略研究

王斌

【摘    要】新闻媒体作为信息传播基本媒介，是大众信息获取的重要来源。现阶段媒体技术发展速度不断加快，社会迎来融媒体时代，新闻媒体传播的互动性、广泛性、时效性进一步提升，需要新闻媒体行业不断更新传播路径，实现传播理念、传播内容及传播方式等的创新。本文概述融媒体时代的概念，分析在融媒体时代下新闻媒体传播方式与传播特征，探索融媒体时代新闻媒体传播路径。

【关键词】融媒体  新闻媒体  传播策略

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.23.061

融媒体最大限度地融合了报纸、广播、电视、网络平台到信息传播媒介，充分发挥出了各媒体的互补性优势，在新闻传播、新闻内容设计、新闻传播策略互融等方面发挥出了重要作用。在融媒体时代背景下，新闻媒体传播更需要关注融媒体融合渠道、产品及技术内容，优化新闻传播途径，进一步增强新闻传播的社会效益。

一、融媒体时代概述

融媒体主要就是利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的媒体形式融合在一起，实现资源共融、内容兼顾、利益共通的新型媒体。在融媒体建设过程中，需要配合使用一系列模式创新手段，将媒介之间的边界变得模糊，从而实现信息的全面公开共享[1]。通过建立起多媒体行业数据库，将信息图像、文字资料等进行统一处理及整合利用，提升信息传输水平，有效解决存在于单一媒体中的信息资源匮乏、信息覆盖面积小等问题。……