新时期阆中“春节文化之乡”形象传播研究

李欢

成都航空职业技术学院

2020年全国旅游业遭受了重创。阆中古城，一个以旅游业为主的城市，正值“中国春节文化之乡”城市形象传播关键期，倘若2021春节人人在家过年，景区无人问津，对阆中来讲无疑是巨大的冲击。所幸，阆中反应迅速，应对得当，将传播重点向网络市场转型。阆中的媒体叙事使其在新时期旅游中脱颖而出，“中国春节文化之乡”形象传播较之2019年更为成功。在2021年7月，由迈点研究院独家发布的5A景区品牌100强榜单中，阆中排名第16位，力压峨眉山、黄龙等知名景区，位居四川省上榜景区之首。足见阆中较为成功地通过媒介转型，化“危”为“机”。

一、传播路径对阆中形象认知的影响

（一）各大媒体矩阵宣传

2019年阆中关于“中国春节文化之乡”的宣传在CCTV出现过两次，另在美国纽约时代广场大屏幕投放了10秒广告。而在2021年，阆中新年活动宣传声势浩大，尤其是特色春节民俗活动登上了央视《新闻直播间》《新闻联播》《朝闻天下》《中国地名大会》；在中新网、新华社、澎湃网、海外网等高端媒体，也有大量相关报道。此外，阆中古城还举办了专题新闻发布会，邀请了30多家国内顶级媒体全程宣传报道。

一般而言，官方话语蕴含着权威性、真实性，对民众有着较强的心理引导，在城市形象塑造和传播过程中发挥着重要作用。因此，当官方媒体的矩阵宣传形成现象级传播效果时，“中国春节文化之乡”就被赋予了品牌引流效应，毕竟春节是中华民族众多传统节日中最为重要也最受人们重视的一个节日，春节文化是中华优秀传统文化的代表，只要阆中擦亮了“中国春节文化之乡”这块金字招牌，疫后阆中旅游复苏也就有了流量变现的坚实基础。……