基于交互式理念的雪糕包装设计

韩佳文

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0058-02

1 交互式理念的概述

交互式理念是一个比较广泛的概念，简单来说就是综合考虑产品、使用者、环境和系统的一种设计理念。交互式理念的核心是以人为本，通过对消费者心理和行为的分析，以消费者需求为基础实现人与产品的交互，旨在增强用户对产品的满意度，提高用户的使用体验。

2 雪糕包装设计现存问题

现如今，国内雪糕市场竞争激烈，各种新兴品牌迅速崛起，雪糕的包装设计也越来越多样化。随之而来的不仅是消费者选择的增多，更是给一些老雪糕品牌带来了危机。很多老品牌还在继续使用过时老旧的包装，而这些老包装都普遍存在着一些问题，如：（1）包装简陋，使产品显得过于廉价低端;（2）包装上图文不符，导致信息表达混乱;（3）缺乏对消费者的了解，忽略消费者的体验;（4）包装设计形式单一，缺乏个性且同质化严重。

这些问题都直接导致了消费者的流失，究其根源是雪糕包装在设计上未能了解消费者的多重需求，无法引起消费者在情感上的共鸣。如何巧妙解决这些问题来优化雪糕的包装，是文章研究的主要内容。

3 基于交互式理念的雪糕包装设计的意义

基于交互式理念的雪糕包装设计对雪糕品牌的发展有着积极的意义。在产品同质化现象严重的市场中，基于交互式理念的雪糕包装可以使产品脱颖而出，瞬间抓住消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。消费者在购买产品之后，会将对包装的兴趣转变为对产品的喜爱，从而进一步提升对品牌的喜爱度和忠诚度;同时，基于交互式理念的雪糕包装不仅能带给消费者独特的消费体验，还能促成消费者进行主动传播，这会大大推动品牌的发展，提高品牌的知名度;除此之外，随着消费市场的迅速发展，包装设计需要进行不断创新以适应消费者需求的变化。基于交互式理念的包装设计推动包装由单一、静态的形式转变为互动性和体验性强的形式，这为包装设计的创新拓宽了思路。

4 基于交互式理念的雪糕包装设计原则

基于交互式理念的雪糕包装设计要以实用性为基础，以消费者为中心，充分考虑消费者的真实需求，并且在设计中注重人与包装的趣味性互动和个性化表达。

4.1 实用性原则

雪糕作为大众休闲娱乐时常食用的冷饮食品，其包装不仅要在运输过程中保护产品，也要使消费者在食用雪糕的过程中更加方便。传统的雪糕包装在拆开的过程中，容易出现破坏雪糕形状和弄脏手掌的情况，可能给消费者增添不便，进而带来不好的消费体验。因此基于交互式理念的雪糕包装设计应该以包装的实用性为基础，使包装能够方便消费者购买和使用。

4.2 以消费者为中心原则

交互式理念强调的是人与产品之间的互动关系，其本质是对人的关怀。基于交互式理念的雪糕包装设计必须时刻以消费者为中心，深入了解消费者的需求、消费心理和行为特征等，才能促成包装与消费者之间进行良好的信息交流与互动。

4.3 趣味互动性原则

消费者与包装之间的趣味互动可以给消费者带来精神上的愉悦和情感上的满足，哪怕是一个很短暂的过程也能给消费者留下深刻的印象。在包装设计中运用趣味性互动能在第一时间打动消费者，让消费者产生一种惊喜的感受，从而使产品真正走进消费者的内心。

4.4 个性化原则

雪糕的消费主力军是年轻群体，他们在生活中乐于展现自我，追求独特的个性。基于消费者对个性化的需求，很多雪糕品牌会用独特的包装来吸引消费者，在基于交互式理念的雪糕包装设计中要重视个性化表达，传递出产品独一无二且深入人心的信息，带给消费者个性鲜明又丰富多彩的体验。

5 基于交互式理念的“雪人”雪糕包装设计实践“雪人”雪糕是很多80和90后人群的童年回忆，曾经风靡一时，但如今却一直处于市场低端，并逐渐淡出了消费者的视野。笔者在通过对“雪人”雪糕的调研中发现，雪人雪糕在包装设计上存在很多问题，其陈旧的包装无法吸引消费者，使雪糕在同类产品中缺乏竞争力。基于上述的问题，文章以“雪人”雪糕为例进行基于交互式理念包装设计实践，使“雪人”雪糕能借助全新的包装设计，重新赢得消费者的喜爱。

5.1 视觉形象

雪糕的包装要想吸引消费者的注意，必须要重视包装设计的视觉要素，不仅要在视觉上呈现出趣味和个性，更要充分迎合消费者的喜好。

5.1.1 包装色彩设计

色彩是消费者第一眼就注意到的视觉设计元素，也是个性化表达的关键部分，具有最直接的视觉冲击力。“雪人”雪糕因其独特的牛奶巧克力口味赢得了消费者的喜爱，这种味道对于消费者来说是属于童年的特别味道。因此在其包装的色彩选择上以代表牛奶的白色与代表巧克力的棕色为主色，明确地向消费者传递出“雪人”雪糕的特有口味，这样的色彩搭配不仅可以唤起消费者记忆中吃雪糕的美好时光，更能刺激消费者的购买欲望和食用欲望。在此基础上，再搭配一些鲜艳的颜色，从而使整体的色调更加俏皮可爱，使雪糕包装更能被年轻一代的消费者所接受。

5.1.2 包装图形设计

“雪人”雪糕现有的包装上最显眼的是一个雪人的图形（如图1），该图形占据了很大的位置，但其视觉表现力并不强，且一成不变的雪人图形让消费者感到枯燥无味。针对此问题，在设计上将原来的包装图形进行改良，丰富了雪人的表情、服饰、动作等，将雪人设计成一个玩滑板车的孩童形象（如图2），以此展现出消费者快乐的童年时光，传达出一种乐观向上的精神。重新设计后的包装图形能够更好地传达产品信息，并给雪糕的包装设计注入更深的内涵，引起消费者的情感共鸣。

5.2 包装结构

一个包装的基本功能依附在包装结构上，好的包装结构应该要

起到对产品的保护作用[6]。而很多传统的雪糕包装为了降低成本，大多使用简单的塑料包装袋，这不仅无法保护雪糕在运输和食用过程中的安全，还给消费者一种简陋低廉的感觉。考虑到雪糕容易受到挤压而变形，或者遇到温度变化等原因会影响雪糕的口感，文章在基于交互式理念的雪糕包装设计中着重考虑包装结构的实用性，采用外盒与内袋结合的包装结构（如图3），给雪糕带来了双层保护。

5.3 包装新功能开发

面对消费者越来越多元化的需求，雪糕包装不能再局限于传统简单的功能，而要对包装进行新功能的开发，从而更好地实现消费者与雪糕包装之间的趣味互动。在包装设计中，可以利用AR 技术将静态的雪人形象转化为动态的雪人，使包装上的雪人变得更加生动有趣。消费者只需要对雪糕包装的背面图形进行拍照扫描，就可以随机获得不同的雪人形象（如图4），之后还能通过点击屏幕来逗玩手机上的雪人，与雪人进行更进一步的沟通。这些生动可爱的雪人能给消费者带来惊喜感和愉悦感，给他们的生活增添些许乐趣，同时消费者在食用完雪糕后还能用手机保存下包装上雪人可爱的样子，延续这种快乐的体验。很多消费者尤其是90后，其消费行为具有较强的社交属性，他们乐于分享，喜欢晒图。这些年轻消费者在扫描雪糕包装后，在手机上获得属于自己的可爱雪人，这会大大激发他们分享的欲望，于是会把可爱的雪人形象上传到各个社交平台比如朋友圈、微博等，这种消费者的自发传播能使“雪人”雪糕得到更好的品牌宣传，从而提升“雪人”雪糕的知名度。

6 结论

当前市场上传统的雪糕包装普遍存在着同质化严重、忽略消费者需求、缺乏体验等问题。文章为了突破传统包装设计的局限性，使包装更具吸引力和竞争力，在研究中基于交互式理念归纳出以消费者为中心，以实用性、趣味性和个性化為原则的包装设计方法，并且以“雪人”雪糕为例进行基于交互式理念包装设计实践，为包装设计的发展提供了新思路。在未来的包装设计发展中，除了充分理解和挖掘消费者的潜在需求，也要继续探索创新的设计方法和先进的技术，为消费者提供更加生动及有意义的消费体验。