绘画性语言在茶创意产品设计中的应用研究

孙恬然　刘晓龙

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0067-02

自古以来，劳动人民不光积累了大量关于茶叶种植、生产、饮用的物质基础，更积累了丰沛的有关茶文化精神财富。在日新月异的现代生活中，茶文化依然是大众文化中不可分割的一部分。为响应继承发展传统文化、树立文化自信的号召，一批优秀的茶文化创意产品涌现出来，并吸引了相当一部分的消费者。特别是在茶创意产品设计中，对绘画性语言恰到好处地运用不仅能提升产品的外在价值，而且也能更直观地表达深层次的茶文化内涵。

1 绘画性语言概述

绘画性语言就是画者以明暗、 色彩、线条、肌理等视觉要素为表现形式，通过运用适当的艺术手段，或客观或主观地表现艺术形象，从而产生相应的视觉效果，是设计师常用的表现形式，当设计师们从不同深度和广度来探索并运用绘画性语言时，会创作出不同风格的设计作品。

2 茶创意产品概述

茶创意产品基于文化创意产业应运而生，它以茶文化为核心，导入创意思维，赋予创意产品深刻的文化内涵。同时在这一过程中，传统茶文化也借助新兴且充满活力的创意产品的形式得以弘扬和传承。

3 绘画性语言在茶创意产品设计中的应用价值

3.1 美学价值

绘画性语言在茶创意产品中的应用具有一定的美学价值。因为绘画性语言并非为了美而美，而是在功能上做到实用、适用，达到功能性和审美性的统一;形式上做到托物言情、意在象中，营造出一种雅致的氛围感和意境感，所以绘画性语言能烘托出茶创意产品独有的东方韵味，展现出茶文化所蕴含的气韵美，带给受者丰富的艺术文化享受 。

3.2 文化价值

茶文化已在中国流传了数千年之久，其清新风雅的特质也为人所熟知，而绘画性语言的巧妙运用不仅能将茶的清新风韵以更灵动的方式融入创意中，使产品散发出一种由内至外的柔和、简雅的气质，还能助其更好地表达文化内涵。并且随着消费者需求的不断提升，他们对于茶创意产品的需求更多地体现在对于茶文化传播的价值上，所以在茶创意产品设计的时候，绘画语言的利用能使得茶文化元素识别度高，更好地突出茶文化的主题，从而引起消费者的价值认同。此外，国际之间的文化交流越来越频繁，这其中，一件件因灵巧运用绘画性语言而得以展示出独特内涵的茶创意产品走上了国际平台，既弘扬了中国传统文化，又彰显了我国的文化自信。

3.3 经济价值

适当的绘画性语言运用为茶创意产品文化内涵的表达提供更广的思路，增添自身的艺术意蕴，并与当下的大众审美产生共鸣，满足消费者对于美的精神追求，从而刺激消费，提升茶创意产品的经济价值。

4 绘画性语言在茶创意产品设计中的应用案例分析

4.1 茶颜悦色&御泥坊联名茶创意产品设计案例茶颜悦色是近一两年市场上热度较高的茶饮品牌之一，其大获成功的因素除茶饮本身的口感和风味外，在产品包装、视觉宣传以及创意产品的设计开发上都下足了功夫。以茶颜悦色&御泥坊联名推出的衍生茶创意产品奶茶杯链条包（图1）为例，分析绘画性语言在其中的表现和应用。

这款包与同系列的彩妆、护肤品等主打“新中式”风格以及对国风的传承和创新，受众为年轻新潮的女性消费者（图2）。

包身中部的彩绘部分以近年流行的国潮蓝色为主色调，国潮蓝属明度饱和度也较高的冷色调，做主色时能以其视觉张力吸引受众的目光，缀以图案后，配合包身上部和下部的留白部分，顯得整体十分协调。彩绘的图样是以花鸟为主，静中有动，动中带静，同时整体的构图是中国画中常用的边角式构图，以边角花鸟与大片的蓝白底形成鲜明的对比，下方一只鸟的尾羽超出画外，落笔在包身下部的留白处，使得意趣延伸于画外。

此外，在表现技法上彩绘部分由蓝色底色和不规则分布的白色浪花纹样图案营造出蓝白相间的独特油画肌理质感，浪花纹样图案在运笔的过程中留下的肌理有种“力”的美感，而这种借由肌理表现出的“力度之美”会使包中花鸟展现出一种活跃、勃勃生机的视觉效果。

4.2“一念珠茶”茶创意产品设计案例

茶创意产品《一念珠茶》（图3）是以中国禅茶为灵感进行设计创作的。产品的色彩搭配是极简的白黑，不用其他色彩加以修饰反而使画面上的物象更为直观、鲜明，视觉上的明亮、干净突出了产品整体的素净淡雅，贴合了品茗时恬静悠然的氛围和心境。

产品绘画手法为白描，除了寥寥几笔勾勒出的形象外，也再无额外的图案加以赘笔。线条柔和放松，运笔张弛有度，描绘的物象简约却传神，给人以一种放松惬意之感。

在产品的造型上，考虑到珠茶加工工艺的特殊性，设计师巧妙地运用了念珠、戒疤等符号与珠茶搭建了造型上的共性。颗颗珠茶按照规律摆放，分别成了画中僧人的九点戒疤、脖颈上的串珠和手中的念珠，紧扣了禅茶一味的主题。

“一念珠茶”创意产品利用了单纯的黑白两色、简约的线条以及禅茶一味的理念，使产品自带淡泊悠然的意境，表现出了茶的文化属性。

5 绘画性语言在茶创意产品设计中的应用思路

5.1 色彩语言在茶创意产品设计中的应用

色彩是绘画性语言中最为直观且富有情感的元素之一，它富有极强的表现力，并能通过自身不同的冷暖感、轻重感和软硬感来影响受众的心理。在茶创意产品的设计中，运用色彩语言所附带的情感可为茶创意产品设计增添意境。如：可以利用色彩的冷暖感给人特定情景的想象;利用色彩的软硬感给人对于画面材质的想象;利用色彩的轻重感给人带来视觉的愉悦感或压抑感。

5.2 线条语言在茶创意产品设计中的应用

根据画家构思、情感表达的不同，表现出的线条就会有不同的韵味。有的典雅、有的轻松、有的豪放、有的古朴，这一切是因为线条的丰富变化而呈现出来的。“夫象物必在于形似，形似必全其骨气，骨气形似皆本于立意，而归乎用笔”。因此，利用线条语言可以很自然地为茶创意产品营造出恰到好处的氛围感。如线条的刚硬、粗放表现出顿挫的动势，曲折回转的线条富有韵律节奏，平滑明快的线条则表现出空灵流动的韵律感。

5.3 肌理语言在茶创意产品设计的应用

肌理是绘画性语言中的重要组成部分，在提升视觉效果上具有独特的作用。不同肌理的运用可以使观赏者对设计对象的质感有着直观地了解，在茶创意产品设计中，设计师应结合产品的实际情况，选择合适的肌理，借此体现出产品的视觉张力与个性风格。

6 结语

一件将色彩、线条、肌理等绘画性语言运用相得益彰的茶创意产品，可以更好地将产品的创意、文化内涵展现出来，以此满足愈发挑剔的消费者需求。文章通过相关设计案例总结出绘画性语言在茶创意产品设计中的应用思路，借以希望能为设计师提供一定的参考。