基于地域文化的城市视觉符号设计研究

匡宇　王崇东

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0133-02

1 地域文化概述

广义上的地域文化是指中华上下五千年不同地区物质财富和精神财富的总和;而狭义上的地域文化是对某一特定区域的风土人情、民俗民风、地理人文等众多地域因素进行归纳的总称，在历史的进步发展中逐渐形成具有一定辨识度、普适性、独特性的区域文化系统，它是某个区域在历史发展长河中所产生的文化沉淀和历史结晶。而如今所说的地域文化是大家共同认定的某一地区所特有的文化。

2 城市视觉符号概述

视觉符号是指能将传播内容通过可被视觉感知的图案、色彩来传递信息的元素统称。而城市视觉符号是代表城市历史文化和地方特色的视觉表达元素，其具有地方特色和区域差别等特征。城市视觉符号犹如一张城市名片承载着城市的文明和精神，是地方民族文化和语言的集中体现，其能在特定区域范围内进行信息传播与表达，且能被民众理解和接受。同时，城市视觉符号具有城市核心信息传递和推广的作用，能让城市文明通过简洁的视觉方式被大众所熟知和记住。

3 基于地域文化的城市符号设计意义

3.1 有利用树立正面积极的城市形象

基于地域文化的城市视觉符号是围绕城市地域文化和特色而设计的一种视觉符号，它承载了城市文明和历史文化，是城市现代化进程中的重要组成部分，代表了城市的精神和灵魂，对于树立正面积极的城市形象具有较为重要的意义。

3.2 有利于增强城市竞争力

城市形象是城市竞争中的一块重要筹码，也是一座城市的名片和标签。每个城市都有其自身历史文化、地域文化、人文精神、本土特征[3]。基于地域文化的城市符号设计是将城市最具有代表性的地方文化和优秀的传统文化挖掘出来，树立成功的城市形象，让城市具有更强的竞争力，实现城市“利”与“益”的双收。

3.3 有利于促进城市经济发展

近几年，各大城市都利用区域独有的文化、风俗习惯、自然景观等打造独特的城市文化，而基于地域文化的城市符号设计是城市视觉符号用最简洁的设计语言去吸引游客的关注，并引发情感共鸣，激发其消费行为，从而促进当地经济发展。

4 基于地域文化的城市符号设计思路

4.1 深入调研并挖掘地域文化

所谓城市文化即指人类在社会发展的实践过程中所创造的物质积累和精神累积。一个区域的历史文化、风土人情以及民族符号都是最能代表某区域的文化特色，这些优秀的文化遗产能够得到当地民众的认可和追崇，引发当地民众的自豪感和归属感。在进行基于地域文化的城市视觉符号设计时，应对当地文化进行调查，了解民众最认可和最能接受的文化，以及最具有辨识度和象征性的民族符号。同时对地方文化产业的发展现状进行调研，了解地方文化产业发展中存在的问题与困境。要对城市的文化背景、人口、发展趋势等因素进行综合分析，进而提炼出代表城市精神与特色的、并能被民众所喜爱和认可的视觉符号。

4.2 明确视觉符号的呈现方式及载体

明确视觉符号的载体或表达方式是至关重要的，只有明确了载体才能赋予城市视觉符号角色、性格、故事和内容，从而带来视觉上的冲击感，让城市文化告别单薄的文字表诉，以一种新颖独特的方式表达出来。同时在自媒体时代的今天，才能使城市视觉符号借用不同的媒介和平台去获得流量和关注，才能使城市文化可以用更快速、便捷的传播方式闻名海内外。

4.3 明确受众人群

基于地域文化的城市视觉符号设计要考虑到不同人群的消费需求和审美要求，简而言之，认同和理解城市视觉符号内涵，并愿意为城市视觉符号的相关产品消费的人群，往往为主要传播对象。

5 基于地域文化的城市视觉符号设计实践

实践以成都地标性建筑装饰物“爬墙熊猫”为主体，受众人群主要为18～28岁的青年群体，这类人群比较活跃且对新鲜事物比较好奇，经常活跃在社交平台和各大网站，一方面有利于城市视觉符号的宣传和推广;另一方面，这类人群对事物有一定的审美需求，他们也是各类文化创意产品的主要消费群体。

“爬墙熊猫”憨厚可爱，也拥有一定的知名度和粉丝。但它仍然还是以地标性建筑装饰物的角色存在于大众心中，没有将它的文化价值和商业价值挖掘出来。同时，游客与“爬墙熊猫”的互动也只是简单的拍照打卡、参观、短暂性停留，互动体验较为单一。缺乏对“爬墙熊猫”的内容构建和宣传。“问题导向”强调的是发现问题，以问题作为设计的切入点，从而寻找合适的方法解决。清华大学美术学院教授柳冠中曾经说过，设计是解决问题的方法。所以文章由此问题出发去思考如何设计出具有地方特色的城市视觉符号。

在设计的过程中，需要综合考虑城市视觉符号的故事性、娱乐性、场景性，从而进行生动而富有趣味的设计。如图1、图2、图3 所示，城市视觉符号设计主要从形象设计和性格设定等两个方面进行。

形象设计主要参照着成都“爬墙熊猫”和自然界中的大熊猫形态、动作来进行设计。同时将“爬墙熊猫”的“片状感”保留下来，因为片状感的设计是“爬墙熊猫”最有辨识度的特征之一。而服饰上的金沙太阳神鸟符号，象征着追求光明、团结奋进、和谐包容的精神寓意和古蜀文明。形象主色选择了川剧脸谱中的红色，因为川剧是巴蜀文化的代表。

性格设定为“熙宝”春熙路时尚达人。常驻地成都IFS，是由成都地标性建筑装饰物“爬墙熊猫”所衍生来的城市视觉形象，性格活泼可爱，时而搞怪时而卖萌，同时兴趣爱好广泛，是一只地地道道的四川熊猫，无辣不欢。同时，城市视觉形象取名为“熙宝”与“熊猫”的猫字谐音，又用了春熙路的“熙”字，意在表明熙宝的地理坐标，让公众一看到“熙”字就能联想到春熙路有熊猫。另外，熙宝的口头禅“吃安逸、耍飞起”，符合成都人的休闲、舒适、安逸的生活方式。此外，赋予了“熙宝”典型的川汉子的人物性格。

6 结语

基于地域文化而设计的城市视觉符号从本质上而言是城市为了强化自身竞争力、提升城市应影响力而设立的统一对外形象，具有跨媒介传播属性，可以从多方面和多角度地为城市进行推广。文章从弘扬城市文化、塑造城市视觉形象的角度出发，将优秀的地方文化和民族特色与现代设计相结合，提出了基于地域文化的城市視觉符号设计思路，并进行了相关的设计实践，旨在为当下地域性城市视觉符号的设计提供一定的借鉴和参考。