红色文化创意产品设计策略研究

谭玉辉

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0145-02

红色文化是中国共产党领导全国各族人民，在实现民族独立解放和长期建设实践中，发展形成的特定文化类型，是具有鲜明中国特色的先进文化。中国红色文化概念范畴广泛，它既包含中国革命过程中所形成的各种革命精神，如延安精神、长征精神、井冈山精神等;也包含各类现存的革命物质形态，如历史遗址、遗物、纪念馆等。而红色文化创意产品就是以红色文化为创作主题，把文化创意产品和红色文化元素相结合，经由创意转化，并借助现代材料或科技对其进行创造与提升，进而产生的高附加值产品。随着国家对弘扬红色文化和红色旅游产业开发的重视，对红色文化创意产品的市场开发变得尤为重要。但目前红色文化创意产业的发展相对滞后，消费者对产品品质的追求存在着巨大的落差，面对不同的消费人群，如何设计开发出更多符合市场需要，并能得到人们高度认可和喜爱的文化创意产品，实现更多红色文化创意产品品牌化，是亟需解决的重要问题。

1 红色文化创意产品现存问题

随着我国经济快速发展以及国民文化素质的提高，人们的物质生活水平越来越高，人们不再简单地追求产品的使用功能，而是更加喜爱具有一定文化内涵的创意产品。随着近年来我国旅游业和文化娱乐行业的快速发展，文化创意产品的市场规模也在不断扩大，且一直保持增长的态势。

红色文化创意产品作为文化创意产品的一个组成部分，其无论在形式和内容上都有着特殊性和局限性，相对于其他类型的文化创意产品，在表现形式和市场开发上仍处在探索阶段。但随着国家对红色旅游和红色文化建设的重视，对红色文化创意产品的开发也成为了市场需求。就目前的文化创意市场来看，红色文化创意产品种类在不断丰富，各大博物馆、纪念馆和红色景点等机构对红色文化创意产品的开发变得越来越重视，并逐渐意识到建立具有地方特色红色文化创意产品体系的重要性。但就目前红色文化创意产品市场来看，仍然还存在一些问题。

1.1 产品形式和内容表现同质化严重

通过对不同的红色旅游景区和纪念馆的产品进行分析，可以看到大部分红色文化创意产品表现形式单一，同质化现象比较严重。其产品类型还停留在如书包、帽子、纪念章、笔筒、水壶等传统的日用品上（如图1、图2），在表现形式上大多趋于模仿;同时，很多产品只是把一些文字和图片直接印刷在产品上，对红色文化符号的生硬植入，使得产品在内容上表现过于浅薄，没有把红色文化内涵和产品形式很好地结合起来，缺乏对特定地区红色文化的深入分析和解读，从而使得产品在形式和内容上没有彰显出自己的文化内涵及特色;此外，大多数产品的设计只停留在纪念价值，而忽略了其使用价值，这样也大大地削弱了产品的市场竞争力，一个好的文化创意产品应当将文化价值与实用价值完美结合。

1.2 产品创新性不足

由于红色文化创意产品不像其他类型的文化创意产品那样创作自由，这就大大约束了对其的创新性发展，而且在创作思路上难以跳出传统形态的影响。此外，红色文化创意产品的设计开发者创新能力较弱、紧跟时代的意识不足和对产品开发的资金投入少，也是制约产品创新的重大因素。时代在发展，人们的需求也在提高，随着文化创意产品消费人群越来越年轻化，传统审美的红色文化创意产品，无论在工艺水平、材料使用和质量标准上远远不能满足现代人生活的需要。

1.3 销售渠道和运营模式较为单一

随着互联网的快速发展，传统点对点的线下销售模式早已不适合现在的市场需求。但是由于红色文化创意产品更多的是与红色教育基地或红色旅游景区相关联，景区容易受到地域人流和店面数量的限制，再加上景区店面房租贵和产品价格偏高等因素，这都为红色文化创意产品的销售带来了束缚，导致其无法进行大量售卖。因此，积极扩展销售渠道和调整运营模式，打开线上和线下销售渠道，创立自己的品牌意识和运营模式是红色文化创意产品需要解决的一大问题。

2 红色文化创意产品设计意义

时代在发展，人们的审美需求和追求也在变化，红色文化的传播和传承方式也应紧跟时代发展变化。红色文化创意产品作为弘扬红色文化的重要载体，有着不可代替的文化宣传作用。设计出更多符合时代发展及满足人们生活需求的红色文化创意产品，对红色文化创意产品的长期稳定发展和更好地传播红色文化具有重要的意义。

3 红色文化创意产品的设计策略

通过以上对红色文化创意产品现存问题分析，发现部分红色文化创意产品市场上存在如同质化严重、产品样式单一、创新性不足、销售渠道与运营模式单一等问题，为更好地解决这些问题，可以运用以下策略，设计出更多符合现代人们生活所需要的红色文化创意产品。

3.1 文化价值和实用功能相结合

对于优秀文化创意产品评价应该是文化价值和实用价值的结合体，对任何一方的偏重都会降低产品的认同度。一个只有使用功能而缺乏文化创意的产品早已不能满足人们的精神生活需求，而只有文化传播功能却没有使用价值的产品也很难得到更多消费者的青睐。对红色文化创意产品而言，在设计上应对特定地区的红色文化进行深入地挖掘，提取最具有特色且能打動消费者的红色文化，并将其进行转化，形成符合现代人审美需求的独特设计语言。同时其融合在人们日常所需的产品中，使文化与功能更好地结合，从而使红色文化创意产品打开更广阔的发展空间。

3.2 文化传承和创新设计相统一

文化创意产品相较于普通产品而言，最突出的就是其创新性。但受到传统观念的影响，一些人认为红色文化就一定是严肃的、与时尚脱节的，其实不然。面对当今文化创意产品种类繁多、市场活跃度高和消费人群越来越年轻化的特点，红色文化创意产品也应该紧跟时代，改变思想，多去借鉴和学习优秀的文化创意产品，在产品的材料运用、结构造型、科学技术、视觉表达等多方面进行突破与创新。同时寻找时尚设计之美和严肃文化传播的平衡点，摆脱传统形态的束缚，使之既保留红色文化形态又突显现代设计之美，从而创造出真正符合市场需要的红色文化创意产品。

3.3 建立自我文化品牌的意识

红色文化创意产品的独特性在于，它能够起到传播红色文化和弘扬老一辈革命精神的作用，这是其它文化创意产品所不能比拟的，它有着自己特有的文化符号和属性。因此，红色文化产品应在市场上形成自己的品牌意识，形成自己的设计符号和视觉图像。红色文化创意产品既要坚持以弘扬红色文化为主导，通过产品的设计感染力，让消费者在使用产品的过程中牢记革命先辈们不畏艰苦、用于牺牲的精神;又要大胆创新，加大投入，通过扩展市场销售渠道，形成品牌效应，让消费者能够享受到多种方式保障，感受到品牌信誉。

结语

红色文化创意产品作为文化创意产业的重要组成部分，不应该是红色旅游景区的附庸品，更不应该脱离市场封闭发展。设计师要充分地意识到红色文化创意产品的功能、设计美感及其红色文化传播的同等重要性，合理地把红色文化元素融入到产品设计当中，让其和市场接轨，形成自我品牌，长期保持产品的活力，设计出深受现代年轻人喜爱的产品。