疫情背景下直播经济潮流化的高质量发展研究

欧萍萍 董柏林

摘 要：“直播带货”作為一种新型零售方式，有效地将电商经济和传统产业融合起来，对于助力经济社会发展和产业创新具有重要意义。尤其在新冠肺炎疫情期间，直播经济更是成为技术突破过程中衍生出的新经济形态，以一种全新的方式构建农村经济发展新业态和新格局。然而，直播经济野蛮生长的背后暗藏着诸多风险。本文旨在对疫情背景下直播经济潮流化发展过程中所存在的问题进行探究，在风险中育先机，引导其实现高质量发展。

关键词：新冠肺炎疫情;直播经济;经济效益;高质量发展

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.026

随着新冠肺炎疫情的大流行，我国各地区线下实体店铺遭受重创，传统销售产业经济在一定期间内停滞不前。以淘宝、抖音、快手等为主的直播平台日趋成为各大线下实体企业“直播带货”的销售场所。基层干部纷纷化身“萌新主播”带货当地农产品，以推动当地经济复苏和发展。在此背景下，一种新型经济模式——“直播经济”开始成长并向“潮流化”方向迅速发展。然而，“直播经济”作为一种新兴的经济模式，在快速兴起、潮流化发展的过程中也带来了一系列的“危险泡沫”。这在一定程度上阻碍了社会经济的复苏，同时也困扰着“直播经济”自身的完善。基于此，如何规避“直播经济”带动社会经济复苏与发展过程中的各种风险，是推进“直播经济”高质量发展必须考量的重要维度。

1 “直播经济”的发展历程

1.1 “直播经济”产生背景

互联网信息技术的迅速发展、电子商务的日渐成熟以及各大短视频直播APP的相继出现，极大地促进了我国国民生活方式和生产方式的转变。根据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月份，中国的互联网普及率达67.00%，网民规模达9.4亿，皆创历史新高。越来越多的国民开始投身于网络购物，“直播带货”的销售模式更是成为商家与消费者的“新宠”。相对于传统的图文卖货模式，“直播带货”承载的物品信息量更大，销售形式更加声情并茂，与消费者的沟通更为密切，因而我国消费者的购买方式正逐步向“直播带货”的销售平台转移。在此基础上，一种以“网红+直播+电商”为基础的新经济模式——“直播经济”开始进入大众的视野。与此同时，在2020年突然爆发的新冠肺炎疫情的进一步推动下，“直播经济”更是一度成为社会潮流。

1.2 “直播经济”演进规律

我国的“直播经济”始于2005年，并于2016年呈现爆发式生长，2020年一度成为社会经济发展主要潮流。其快速发展期间具有高生长、宽范围、大效益等突出特点。“直播经济”行业由早期的PC端直播方式向移动端直播方式快速转换，直播形式及内容随着消费者需求偏好和直播平台的完善逐渐朝着多元化、多样性方向发展，渗透电商、教育、社交等多个领域。在淘宝、抖音、快手、拼多多等各大网络直播销售平台出现以及各大网红效应、明星效应的共同作用下，“直播经济”发展已形成势不可挡的趋势。尤其是疫情大流行后，传统线下门店销售行业停滞的前提下，“直播经济”更是成为疫情期间及疫后国民经济复苏和发展的强劲推动力。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）新发布的数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体62.0%，并将在接下来几年中都将呈现迅速增长趋势，直播用户规模已成为“直播经济”发展的中坚力量。此外，在新冠肺炎疫情背景的加持下，“直播经济”从早期的网红、明星的专属创造，逐步趋向平民化、大众化，形成了“人人可直播，人人可卖货”的新模式;与此同时，“直播经济”也开始成为农村经济转型的一个侧面，俨然成为2020年经济发展模式中最热的风口。

2 “直播经济”的发展现状

“直播经济”作为新冠肺炎疫情与电子商务为背景的产物，成为2020年最火的一种经济模式，正在迅速地改变着人们的购物方式和选择职业的认知。新冠肺炎疫情的突发，扩大了短期内人们对无接触产品贸易的需求，国家政府也为社会经济复苏与发展实施“直播产业带动社会发展”政策。基于此背景，“直播经济”虽得以快速发展，但其背后的问题也随之显现。

2.1 直播平台形式单一，管控能力较弱

直播平台作为“直播经济”产生和发展的核心支撑，对“直播经济”未来走向具有决定生死的重要作用。随着我国互联网信息技术的发展，我国网络购物消费者数量的急速增加，很多传统型和创新型企业都将目光投入直播平台的建造，瓜分同一份羹，以谋取商业利润。在2020年新冠肺炎疫情的影响下，“直播经济”呈现飞速发展的趋势，国家对直播行业的法律法规制定存在一定的滞后性，造成直播平台监管不当，直播乱象横行。例如，有些网络直播平台利用法律的不完善，结合经纪公司、主播，造假数据塑造“网红主播”，进行“灰色交易”，从观看者身上谋取不当利益。根据有关调查数据显示，目前我国市场上现有的直播平台类型主要包括：娱乐型、生活型、游戏型、购物型、体育型以及知识分享型六大类，但无论是哪一种类型的直播平台，都存在直播形式单一化、直播内容同质化的特征，使得平台使用者产生重复观赏、兴趣消退的心理。久而久之，各大直播平台的“忠诚使用者”的数量随之削减，所创造的直播收益降低。

2.2 直播群体功利化，直播内容低俗化

“网络主播”凭借着高收入、低门槛的特点，已经开始成为人们最喜爱的职业之一，且在新冠肺炎疫情直播行业快速发展的进一步推动下，直播群体的数量得以进一步增加。但随着直播群体的扩大，主播的素质开始出现高低不一状态，部分直播群体“功利化”性质强烈。为了谋取直播利益，枉顾直播平台规则，哗众取宠，直播内容以色情低俗化为主，直播行为屡屡挑战国家法律边界，一度使得直播行业乌烟瘴气，使得优质主播难以启齿及坚定选择自己的直播职业。短期内迅速造成业外人士对直播群体的厌恶低看的现象，让原本蒸蒸日上的健康网络直播行业一度跌入低谷，严重阻碍了直播行业的良性发展和“直播经济”的创造。