南翠屏公园品牌设计的个性化探索*

张雨晴 刘 杨

（天津理工大学艺术学院,天津 300384）

随着经济与科技水平的不断发展，每个人在享受城市生活的便捷以及科技给人类带来的便利的同时，也付出了不少代价。鳞次栉比的高楼广厦为城市经济注入动能，但也牺牲了很多原本让城市居民休闲娱乐的户外公共空间。繁华大都市中的一抹绿色显得尤为珍贵，公园已成为改善城市居民生活品质的重要角色。公园是城市发展中重要的组成部分，一个公园能够吸引游客前来游玩的主要因素在于舒适完善的设施以及良好的人文环境。同时，十九大报告指出要加快生态文明体制改革，建设美丽中国。为保护生态环境做出这代人的努力。

19世纪中叶奥姆斯特在纽约设计的中央公园首次将公园与城市相结合，中央公园的设计师弗雷德里克•奥姆斯特德说：“城市里应该有大量的图书馆，教堂，俱乐部和酒店，不能只为一般的商业服务，也要为‘人文、宗教、艺术和学术’服务”。作为超级公园的代表，中央公园有着丰富的功能区分、先进的道路系统、自然的山水布局，园内有动物园、运动场、美术馆、剧院等多种设施，还有茂密的树林、草坪、湖泊，为市民提供舒适的公共空间和放松身心游憩地。因此，良好的公园规划与环境、品牌形象以及前沿的经营理念是吸引游客前来游玩的首要前提。

一、城市公园发展现状

如今，公园作为城市中重要的组成部分，应该成为市民休闲娱乐、放松心情、亲近自然的场所，但放眼看去，在城市中的公园里，孩子们的身影越来越少，随着孩子们学业压力的增大以及室外活动的多样性、趣味性，孩子们的周末生活变得越来越忙碌，大部分时间花费在各个补习班、兴趣班上，闲暇时间父母更多的会带孩子去游乐场、美术馆、博物馆等娱乐休闲场所增长见识，很少家长会选择公园这一地点前来游玩。究其原因，更多的是因为公园的经营理念无法满足游客精神上的需求。

老年人成了公园的主要参与者，他们退休后有大量空闲时间，由于子女忙于工作无法照顾孩子，因此老年人成为照顾孩子的主力军，但他们内心仍渴望得到关心和照顾，并渴望与外界进行交流，产生情感上的共鸣，因此公园成为老年人参与活动、与同龄人交流的主要活动空间。也是附近居民晨练，和幼儿活动的主要场所。

二、公园建设与品牌之间的关系

品牌设计是一个企业立足于自身定位基础下，对品牌的视觉语言进行定义，也可以说是一个企业外在的视觉形象，优秀的品牌设计对企业的发展有积极的影响，同时也可以使消费者快速识别企业形象，达到有效的、印象深刻的记忆效果。好的品牌设计可以快速提升企业价值，而且对消费者的忠诚度也有十分积极的作用。

1.南翠屏公园品牌建设现状

南翠屏公园是天津最重要的绿地公园之一。该公园利用废弃建筑垃圾塑造了一个人造绿色山体，同时兼顾生态、景观和休闲三个功能。作为天津市内唯一一座山体公园，弥补了城区中山、海、河、川格局没有山景的缺憾。公园不仅格局设计巧妙，其功能也颇为人性，公园外延不仅有饭店、培训机构、文化研究所，还会按照季节更新不同的娱乐项目：春夏季节有彩虹滑道、划船等，冬天又可以变身为少有的市内滑雪场。南翠屏公园在天津市西南奥体板块中扮演着居民休闲娱乐的重要角色。近年在满足公园基础设施建设与市民休闲的实践过程中，暴露出视觉导览系统所存在的一系列问题，比如：标识系统形式混乱、指示牌方向展示不具体、标识短缺等问题。因此，提高南翠屏公园的品牌形象设计势在必行。

2.品牌设计的重要性

品牌形象设计是公园建设中重要的一环，是公园的脸面，公园作为文化创意产业链的重要组成部分，需要品牌视觉形象设计的支持，因此，品牌形象设计在一定时间阶段需要相对稳定，形象是品牌主体在市场和社会公众心中所表现的个性特征，反映着品牌的实力与实质，体验出公众对于品牌的评价与认知。品牌设计的目的是能够使消费者在视觉上、感知上对该品牌有一定的理解与认知，因此应当建立全方位的品牌体验，不仅仅展现其视觉形象，还应通过其他方式展现品牌价值，多角度进行品牌阐述以及文化传播。

3.品牌与文创产品的关系

品牌所展现给用户的形象内容其实就是品牌的价值观，而文创产品能够被消费者接受，就是在于文创产品的价值观与品牌价值观相契合，从而能够赢得消费者的认可。在使用的过程中，也会慢慢理解和领会到该品牌的核心文化价值。同时，随着人们日渐提升的审美水平，品牌形象借助文创产品的开发将公司企业文化及时输出，丰富的文化资源是通过时间沉淀与大众认知后形成的，而知名度和美誉则代表了群众的认可程度。例如台湾眷村作为台湾特殊的建筑与居住形态，承载了许多当地居民与游客的回忆，同时也是一笔珍贵的文化财富，《福忠字号》作为台湾饮食品牌，通过保留台湾眷村印象，融入现代美术风格，将产品系统化、规范化设计，传递给消费者特有的眷村风味；大英博物馆收藏了世界各地不同文化的藏品，设计师们提取具有较高文化认同度、较突出的异国风光的重点文物进行设计，比如说以“罗塞塔石碑”为原型，设计师们开发了60多种不同的衍生品，有的是整体图案的运用，比如，拼图、茶垫等，有的是截取表面的纹饰局部运用在产品合适的位置上，作为装饰图案，衍生出扑克牌、杯垫等；还有一种是将整体图案与部分图案进行一种重新地组合，他们对产品进行了不同的搭配配色，不仅在视觉上符合现代流行商品的审美观，而且在浏览过程中可以很好地激发消费者的收集欲望，提高购买数量。因此，企业应当紧随时代潮流，及时推陈出新，增强企业服务意识，提升知名度，这样才能提高消费者的品牌意识，在激烈的市场环境中提升影响力。

三、公园建设与文创产品设计之间的关系

近年来，文创成了国内各个文化景区高度重视发展的文化产业之一，成了国家综合实力的标杆。但是根据市场调研发现，国内大部分文化景区依然缺乏对当地文化的深度挖掘，景区自身没有开发文创的系统概念，即便有少量地方特色纪念品，也存在设计含量不足，品质不高的情况，并且大量私人作坊常年贩卖同质化小商品，拉低景区整体文化品位。

近几年以博物馆为领头羊，各地开始大力发展旅游文化生态圈。但在这个过程中不乏出现一些跟风的情况，产品开发缺乏文化内涵，深度和广度，没有进行科学合理的定位，最后只能是流于表面，成为过眼云烟。

为了提升城市整体休闲消费水平，天津正持续加大旅游产品开发力度，不断加大政策支持和资金补贴，给文创产品注入更多文化内涵，把文创产品做“活”，从而更好地阐述天津故事。南翠屏公园作为天津休闲娱乐产品的重要组成部分，因此南翠屏公园的品牌文创探索对天津的文化产业发展起到重要推动作用。

1.文创衍生品发展

2014年，故宫发表文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，使高冷严肃的皇帝颠覆以往的形象，以现代的、趣味的方式融入了我们的生活中，大家对文创产品的兴趣愈来愈浓厚，如今，故宫文创从简单的元素提取到深挖文物内涵，结合创意制作出实用性与文化性兼备的产品，再到与艺术家设计师跨界合作，制作出让人意想不到的创意设计，使人们开始真正关注藏在故宫文创背后的宫廷文化。2017年底，上海就发布了“文创50条”，“预计到2030年将占全市生产总值比重的18%”；星巴克出售的猫爪杯是一款企业文创产品，这款产品再倒入液体之后，呈现出一个悬空的粉色猫爪，整个猫爪显得粉嫩可爱，光泽度十足，星巴克抓住了年轻人群的消费心理，而且与热爱猫咪的人群具有较高的重合度，因此出现了哄抢局面，猫爪杯成了一种潮流文化的载体，具备实用价值的同时，也满足了人们的精神需求。文创衍生品关联着创意设计业、文化服务业……文创衍生品作为文化产业，正在一步一步向前发展，成为国民经济支柱产业。

2.文创衍生品设计

品牌、文化、载体与用户是构成一件文创产品的最基本要素，同时，随着经济水平的提升人民日益增长的美好生活需求也相对应的提高，简单的外观、使用价值单一的产品并不能满足消费者的需求，人们有了更高的审美追求与精神需求，会为了产品的附加价值买单。文创衍生品作为消费品，通过设计把独特的文化内核具象化，呈现给消费者。

在互联网时代，用户体验已经成为核心，要让用户在使用和体验的过程中找到自身的价值和存在感。因此在文创设计中，基于已有的创意进行再创作，提取出恰当的符号元素，从用户体验角度出发，在产品上加强细节处理，同时注重产品和品牌文化之间的关系，赋予产品情感价值，让用户拥有良好的消费体验。随着城市居民消费能力的提高以及消费者审美情趣与文化层次的提升，消费人群不仅重视功能、价格、外观等因素，也开始注重文创产品对文化核心价值的体现。

3.文创衍生品对公园建设的重要性

文创衍生品作为公园文化内涵的承载媒介之一，其所代表的文化意义对公园的发展及影响发挥了重要的作用，通过设计师对灵感的捕捉，让其不仅仅是独立的产品，更使之成为文化传播的载体和精神上的寄托，通过创意让生活变得更精彩，使人们的生活更具有艺术气息，让孩子们体会到公园良好的文化艺术氛围；让年轻人增强对公园的认知度与好感；让老年人心里的精神需求与心理需求得到更多的满足；使游客对天津以及南翠屏公园产生更近一步地认识，从而体现出设计对公园文化的输出，提供给游客有价值、有内涵的文化生活。

四、结语

人们对美好生活的向往随着经济水平的不断增长而不断提高。对公园进行形象与品质的提升，以及让文创产品融入公园文化，可以使游客们感到公园独特的艺术气息和感染力，让公园成为市民心中不可或缺的一员，增强市民生活品质，同时也可以增强城市活力，使公园建设整体迈向新高度，这在公园建设上具有前瞻性和开创性的意义。