基于创新设计视角下安吉余村文创品牌建构策略研究

徐冰 李悦 李攀

摘  要：浙江安吉县余村作为“绿水青山就是金山银山”的重要理论发源地，近年在美丽县域建设、全域旅游规划等方面成效显著，形成了地域品牌效应。文化产品创新设计作为品牌建构中的主要实现形式，对于区域文化的品牌宣传和输出有着极其重要的作用。文章从创新设计视角切入，以“绿水青山”发源地文化、“安吉元素”等创新设计为关键着力点，将其现有的文创产品进行梳理，对空缺的地方进行补全，尝试将这些关键着力点条理化、视觉化，实现品牌建构的具象化、经济化以及品牌文化输出。

关键词：创新设计;余村;文创品牌建构

基金项目：本文系2020年浙江省教育厅一般科研项目（Y202045169）阶段性研究成果。

一、研究背景

随着文旅融合的推进，“绿水青山就是金山银山”理论（下文简称“两山”理论）发源地成为浙江安吉县余村文创品牌建构的重要标签。“两山”理论和经验在文旅融合市场上有着极大的需求空间，但是在推广过程中出现了力度不够、传播形式单一、文化经验输出不够系统等问题。

创新设计的成熟发展，改变了传统理论、经验输出的途径和体验方式。创新设计增加“两山”理论文化内涵，提升“两山”理论社会价值，为“两山”理论文化经验的输出，提供了新的设计思路、表现手段。这促使“两山”理论的宣传与普及，积极地向可视化、品牌化、市场化转变。创新设计顺应全球知识网络时代的媒介特性，构建科学合理的文创品牌内容体系，可以为余村文创的品牌推广提供一些思路。……