“一带一路”倡议下企业市场营销的创新性思考

潘 璠

(安徽冶金科技职业学院 安徽马鞍山 243041)

1 “一带一路”倡议下企业市场营销的新变化

2019年，我国与138个签署“一带一路”合作文件的国家货物贸易总额达1.9万亿美元，占中国货物贸易总额的41.5%。2020年我国与56个国家签署了BIT，与110个国家和地区签署避免双重征税协议。通过对近几年来我国对外投资及对“一带一路”沿线国家的直接投资额分析，可见我国对外总额及对“一带一路”沿线国家直接投资总体呈上升趋势。如表1所示。在这一趋势下，我国企业应紧抓“一带一路”高质量发展的新契机，理性思考企业市场营销从而实现综合效益最大化。

表1 中国对外投资及对“一带一路”沿线国家投资情况(亿美元)

在“一带一路”高质量发展下，当前的市场营销无论是在营销力量上，还是在营销规模上，都已进入全新发展时期。这对于企业市场营销来说，应在合作状态下共担经营风险并共享经营收益。也就是说，“一带一路”倡议下，合作、共享是企业市场营销活动的新要求。而这也是“一带一路”高质量发展的重要体现。

2 “一带一路”倡议下企业市场营销的意义

随着我国“一带一路”倡议的逐步推进，新市场的拓展速度也随之在不断地加大。市场营销作为企业发展的重要途径之一，企业生产出的产品只有通过一定的销售渠道完成销售，才能实现产品的价值。企业在发展过程中，只有尽快完成产品的销售过程，实现商品价值，方能够降低企业生产成本损耗，方能够提高企业的经济效益。……