字体设计在电影海报中的表现探究

孙博

北京联合大学

一、字体设计在电影海报中的意义、作用与价值

电影海报是影片宣传中成本低、最直接的手段，其核心功能便是对影片的推广告知，在此基础上，电影海报将影片复杂抽象的情绪与思想经过提炼、升华，以清晰、准确的视觉语言加以展现[1]。从普遍意义上讲，核心的图形图像元素与文字元素共同决定了一张电影海报的视觉美感与文化内涵，而文字的精到设计往往可以传递超越图像的细腻情感，字体本身便可以表达更多的情绪与信息，经过艺术化的加工则可以更好反映影片“内涵”，进一步提升了海报的感染力、说服力，优秀的海报字体设计拉近观众与影片的距离，在视觉与情感层面带给观众刺激，进而调动兴趣、引发观影行为[2]。

此外，字体设计还有着区分信息层级、提升画面层次的作用。一张电影海报往往列入了种类纷繁的文字信息，这些信息固然可以通过字号大小确定主次，但无法进一步提升画面的艺术底蕴和美感，进行字体设计正是有效的解决方案。电影海报中的文字信息按照视觉比重可分为三大类：第一类是影片名称与为配合影片宣发设计的宣传语，这类文字在所有文字信息中处于最高层级，在海报中位置最主要、占比最大、艺术表现最丰富，是字体设计的主要对象；第二类介绍上映时间、主创信息、获奖情况、情节概要、媒体评价等相关内容，这类信息种类多、体量大，在海报中常以线条或小块面的形式，选择辨识度高、易于阅读的印刷字体予以展示，相较于第一类信息处于次一级地位；……