公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设研究

郭潇霄

烟台市老干部活动中心

随着人民物质水平的不断提升与精神生活的日益丰富，越来越多的居民从以往的物质需求逐渐转向更高的精神文化需求，也期望参与更多的群众文化活动。在国家社会文明的建设与发展中，群众文化活动逐渐成为重要的内容。很多地区都逐渐形成了群众文化，并不断强化群众文化活动的品牌建设，通过多种方式带动居民参与到品牌建设中，为推动更好的公共文化服务打下良好的基础。在公共文化服务背景下，群众文化活动不断丰富，加强相关的管理与品牌建设逐渐成为重要的建设内容，但是在建设过程中也存在较多的问题，影响着群众文化活动品牌建设的效率，不利于社会文化活动的发展。因此通过一定的方式进行群众文化活动的品牌建设具有重要的现实意义。

一、群众文化活动品牌建设概述

群众文化活动品牌的核心是进行群众活动相关的无形资产构建，从而强化群众文化活动相关的社会影响力。在社会文化建设方面，首先应当关注的是群众文化活动品牌的内涵，把握建设的内容与方向重点。群众文化活动主要是由政府引导带动群众参与的一种文化构建形式。在社会经济领域中品牌指的是一种形象与知名度的创建，而群众文化活动品牌的建设就是针对群众文化活动为重点内容，对活动的开展与规划、设定等进行综合管理，并不断提升其活动形式与影响力的一种工作。……