基于整合型科技接受模型的农户采纳农业新技术行为研究
——采纳意愿的中介效应

郑继兴，申 晶，王 维，李爱萍

（齐齐哈尔大学经济与管理学院，黑龙江齐齐哈尔 161006）

1 研究背景

面对人多地少的严峻国情，习近平总书记强调：“中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手上”“新形势下，应加强农业与科技融合，藏粮于地、藏粮于技”［1］。只有将科学技术融入到农业生产过程中，才有可能进一步推进农业农村现代化，实现农业大国向农业强国的跨越。但是，我国农业科技现代化仍然存在创新技术推广不到位、成果转化不足，农户未将农业新技术转化为生产力等诸多问题，因此，如何提高农户对新技术的采纳行为是一个亟待解决的课题。

学术界针对这一问题也展开了广泛研究。一是，从农户自身角度出发，有学者认为农户特征是影响农户农业新技术选择的重要原因，其中年龄、性别、教育程度、个人偏好以及家庭条件等因素在很大程度上会决定农户对待农业新技术的态度［2］。二是，从环境因素进行研究，有学者从人际环境出发，认为农村的社会网络、邻里效应会影响农户采纳行为［3］；从宏观环境角度出发，有学者认为政府因素对农户的绿色防控技术采纳行为存在积极作用［4］，政府的政策刺激对农户的技术采纳决策行为具有明显影响效果［5］，但也有学者认为市场环境并不会影响农户采纳农业新技术的行为［6］。三是，从技术自身出发，研究发现技术的易用性、有用性会影响农户对农业技术的采纳行为［7］。不难发现，学者们从各个角度出发，探究了农户对新技术采纳行为的影响因素，并取得了较丰富的研究成果，而采纳意愿作为农户实施采纳行为的先决条件，学者多将其作为结果变量进行研究，对其中介作用的研究较少。……