世界最美书店：卖书，更卖美好生活

石千里 姚政邑

美育以培养人的审美能力、美感情操和生活雅趣为主要任务。作为心灵教育的别称，美育能够更好地满足人的获得感、幸福感、安全感，不仅美化物质生活环境，更能推动社会全面进步。

茑屋书店是一家发源于日本的实体企业，在实体书店经营日渐困难的背景下，茑屋书店以美育人、向美而生，保持着快速增长。2020年10月18日，杭州开业了中国第一家茑屋书店，随后上海、西安的茑屋书店相继开业。以书籍零售为突破口，茑屋书店将美育作为营销驱动力，把零售业从书籍扩展到美好生活的方方面面，树立了实体书店转型与增长的典型案例。

以美育人

茑屋书店的创始人增田宗昭说：“唯有设计师方能生存。”他认为企业活动的本质是创造，只有创造才能带来利润。不仅制造业要创造，服务业的店铺、展陈、服务也需要创造。从这个意义上理解，未来企业都将由设计师组成，做不到这一点的企业将无法在今后的商业竞争中取得成功。

茑屋书店从经营伊始，就将设计融入企业血液中，通过聘任优秀设计师展开别具一格的建筑设计、环境设计、展陈设计，从建筑美学到参观动线，从图书铺陈到周边选品，每一个细节都极度讲究，不仅获得“世界最美书店”的赞誉，也向读者展示了茑屋书店的美好经营理念与美妙购物体验。

茑屋书店借力上海百年老建筑的历史厚重美感，将其上海店设计成为一个阅读空间，同时也是一栋可以被阅读的建筑。……