从漫画到漫剧，快看到底失去了什么？

刘旷

漫剧能成为快看的救世主吗？

作为未来发展重点方向，“漫剧”一词让许多第一次听到的人们感到新鲜。快看给出的解释是，漫剧约等于“漫画+视频+广播剧”，是一种介于漫画和动画之间，具有漫画变视频、全视频制作、还原漫画分镜、单集3分钟等特点的IP衍生作品。

不过，我们虽然对“漫剧”这个词感到十分陌生，但这种表现形式却是相当眼熟。除了在一些细枝末节上有所区别外，它和广义上人们印象中的动漫应属同源。

根据公开资料显示，2018年，快看的月活跃用户数超4 300万。按照比达咨询的数据，快看在今年2月、4月的月活跃用户数分别是2 895万和2 818万，而在今年6月，极光发布《2021年Q2移动互联网—行业数据研究报告》中显示，快看的月活跃用户数仅为1 511万。

如果是为了挽救日益下滑的月活跃用户数，快看进军短视频领域，以自制“漫剧”在抖音等短视频平台上进行播放，利用后者庞大的流量确实是个不错的路径选择。

在快看CEO陈安妮看来，漫剧可以做到一个月上线、一周多更、全年无休更，甚至放出了“一年更新3 000部，年产量是番剧的十倍”的豪言壮语。而漫剧在短视频平台的推出也确实给了快看一个不错的反馈：在漫剧上线2个月，全网尤其是抖音、微博的播放量已经超15亿。漫剧在《快看》APP内累计播放次数超1亿，累计关注数超300万。为此《快看》APP发布了7.0版本，更新了漫剧专区。

“漫剧”的属性，不由得让人联想到了此前某免费网文平台通过在快手发布“微短剧”的形式，给自身平台引流拉新、IP孵化、甚至拉来了新投资者。为融资拿钱讲一个新故事，这本无可厚非，只不过从网文内容赛道换成漫画赛道，相比免费网文平台较小的体量，将动漫改头换面重新包装成“漫剧”的故事，能否撑得起快看如今庞大的估值身躯，仍是一个巨大的疑问。

漫画行业的独角兽为何孵化不出优质IP？

快看表示过去3年共发放了7.8亿元稿酬；平台上签约作者月收入破5万元；头部漫画家年收入500万元；未来3年还将要投入10亿元用于扶持漫画家。这些数字对于漫画家来说吸引力其实不低。

然而实际上，一些漫画家们似乎对这些数字并不认可。由于快看并没有列出具体是哪些头部作者，也没有对于这些数字进行进一步的解释，因此微博上一些漫画作者就对这些收入产生了疑问。比如为《快把我哥带走》主笔的溪流就直接在微博表示：“我就当你这数据是真实的，请问头部作者是啥意思？我是尾部作者？”

一直标榜平台与漫画家良好关系的快看，却让外界感到了他们之间的关系恐怕并不像日常宣传中反映的那么和谐。在今年年初，在梁阿渣（知名漫画家）发布的一条关于原创漫画和小说改漫画之争的微博下，在快看平台拥有上百万粉丝的胡桃、子雾啊和清英等人气漫画家都纷纷声援。虽然没有明确矛头指向的到底是哪一个漫画平台，但答案恐怕并不难猜。

原创漫画与小说改编漫画之间的矛盾似乎也带进了快看的“漫剧”业务中，陈安妮表示，已与阅文、晋江等平台达成版权合作。在将要推出150部漫剧中，只有59部是漫画平台原创，80部是小说改编，原创漫画只占“漫剧”三分之一左右的份额。一个主打了7年漫画的平台，到头来挑大梁的居然都是阅文的小说IP，这将会给快看上土生土长的漫画家们带来的刺激可想而知。

尽管漫剧在为漫画导流方面确实成效颇丰，但是在快看举例的五部拉新漫剧中，《养敌为患》《掌中之物》两部小说改漫画为快看带来了两百万的新用户，而其他三部原创漫画IP《哑奴》《雕塑》以及《淑女的生存法则》则合计带来了60万左右的拉新。

这相差极大的对比，虽然证明了漫剧的受众以及这个模式的可行性，但也很明显能看出，小说改IP在漫剧方面优势更大。

尽管在2017年，快看就已做到漫画行业第一，在月活跃用户数和总用户数方面，将腾讯动漫、有妖气等对手斩于马下，但相比它的两位友商，快看在IP孵化方面却依然只有4年前那部《快把我哥带走》，原创IP的质量一直被业内诟病。

以腾讯动漫为例，《狐妖小红娘》于2013年来到腾讯动漫旗下，两年后动画化就大获成功；《一人之下》于2015年在腾讯动漫开始连载，次年就推出了动画版；2010年《十万个冷笑话》在有妖气连载，2012年便推出了动画版，此后更是接连推出同名网络大电影；2010年连载的《镇魂街》，也在2016年成功动画化。而这些动画作品不仅让它们的知名度更上一层楼，甚至在那个时间点带领国产动画走向了一个新阶段。

相比之下，明明已经坐上国内第一位置五年之久的快看，对IP的孵化能力甚至不如多年前的竞争对手，暂且不论《狐妖》等这些较早期的作品，近年来国内涌现的，如《非人哉》《大理寺日志》《大王不高兴》《绝顶》等成功动画化、影视化、游戏化的原创漫画，都没有选择与快看签约，反而是靠微博等社交平台达到了人气峰值。

虽然漫画与小说同属于IP内容端的上游，双方之间也可以相互转化，但就目前的情况来看，面对来势汹汹的网文，漫画根本毫无招架之力。小说改漫画的盛行，也在间接淡化漫画平台本身的原创属性。这让人不禁要问，再过几年，快看会不会基本沦为阅文和晋江的漫画中间商？

其实相比赛道上的其他对手，快看虽然站在了最顶峰，但其业内的口碑始终脱不开“条漫+大尺度”的流量打法刻板印象，如何获得同行们真正的认可与尊重，也许是下一个阶段留给快看品牌的难题。

快看为什么没能成为中国的集英社？

2014年成立的快看，在发展道路的第七年，拿掉了“漫画”的后缀，似乎距离纯粹的漫画平台又远了一些。其实我们并不明白，为什么拿着最好资源、最多资本的快看，不去选择成为中国本土线上版的集英社，而是看上去更想成为下一个bilibili。

据陈安妮介绍，现在的快看平台上已经聚集了2亿年轻用户，形成了独有的“超新Z世代”社区文化：获得500万点赞高质量漫评区；获得2.7万点赞剪辑的漫画视频板块；获得“3 000+收藏”的同人；还有已积累百億热度的自发兴趣小组等。除了浏览量超过195亿“漫画”标签，“明星”标签浏览量超过27亿；“声控”标签浏览量超过40亿；“同人”标签浏览量超过155亿。

在《快看》APP内，涵盖了小说、影视剪辑、同人衍生、生活以及配音广播剧等多种形式，俨然一个小小的内容生态圈。现在的《快看》APP，比起纯粹的漫画平台，更像是一个什么都沾一点的混杂市集。

缺乏优质原创IP，有朝一日终会沦为替别人IP孵化的代工厂，国内漫画行业的沉疴已经越来越明显。曾经辉煌的腾讯动漫和有妖气如今都已渐渐沉寂，失去了孕育新IP的能力，如今就连作为第一漫画平台的快看漫画都要舍弃“漫画”二字，去开辟新战场，打造漫剧视频业务，打造二次元社区。这一切，不免让人唏嘘，难道专注做好原创漫画就那么难吗？

写在最后

“漫剧”业务或许只是快看为资本市场精心准备的新故事，在如今高度“内卷化”的市场行情下，投资人们会对这个故事感到满意吗？