中国文化对耐用消费品与服装行业指数的影响

马 浩

（1.南京大学 工程管理学院，江苏 南京 210093；2.弘业期货股份有限公司，江苏 南京 210001）

1 文化的差异

人类心理学方面的研究并不能完全从实体中抽象出来，而是在一定程度上受到文化、地域的限制和影响。不同地域的文化对人的影响是主导性的，会产生不同的思维方式和行为。Ferraro[1]曾指出，文化对人的影响包含3个组成部分：对外在事物的影响、对想法的影响和对行为方式的影响。

不同地域的人与人之间的思维方式和行为的差异来自不同的文化背景。Triandis等[2]认为，要想理解文化与社会心理现象相联系的方式，必须找到识别文化差异最重要的维度。Triandis[3]进一步指出，文化的变化具有3个不同的维度：个体和集体主义、紧密和松散、文化的复杂性。Kagitcibasi[4]认为，从个体主义和集体主义两个维度进行分析，既可以系统地比较不同的社会群体，又可以理解与文化导向一致的行为样式。Mesquita[5]指出，与个体中心倾向相比，集体中心倾向的情绪更多基于对社会价值和社会价值相对变化的评估；由自我与他人的关系产生，而不是由自我的主观性产生。

中国人善于用辩证的方式看待事物。对于这一点，侯玉波等[6]指出：“中国人的辩证观念包含着三个原理：变化论、矛盾论及中和论。……美国人则……相信一个命题不可能同时对或错，要么对，要么错，无中间性。”中国人还习惯于全局的思维。Ji等[7]认为，东亚文化中的认知具有整体性，即从全局的角度看待问题，而西方文化中的认知注重对目标的聚焦和对方向的控制。