新时代慈溪打造红色文化示范线对策研究

汪盛国

通过对新时代红色文化新内涵以及慈溪市的红色文化资源的梳理，对慈溪打造红色文化示范线进行了SWOT分析，同时给出了对策建议。

中国红色文化的形成

中国的红色文化起源于新民主主义革命时期，它是中国人民在中国共产党领导下，争取民族独立、国家富强和人民幸福过程中形成的，体现了中国共产党人鲜明的精神追求，是革命的文化、大众的文化。

从红色文化的形成来看，它具有以下几个特征。实践性：红色文化是近代以来，中国人民在中国共产党领导下争取民族独立、国家富强、人民幸福过程中形成的，源于实践，有很强的实践性。创新性：红色文化是外来文化和中华民族优秀文化相结合形成的，是文化创新、发展的典范和精髓。地域性和时代性：红色文化不论内容和表现形式都会因为不同的地区和时代，深深的打上地域性和时代性的烙印;融合性：中国的红色文化能够吸收一切人类文化的积极成果。

新时代中国红色文化的新内涵

党的十八大以来，习近平总书记紧紧围绕新时代坚持和发展中国特色社会主义的时代主题，多次在重要场合强调“要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”，提出了一系列新思想、新观点、新论断，也赋予了红色文化以新时代的内涵，可以归纳为以下几点：弘扬红色文化要有助于满足人民日益增长的物质和精神文化需求，增强文化自信;弘扬红色文化要有助于社会主义核心价值观的建设;弘扬红色文化要有助于伟大中国梦的实现;弘扬红色文化要有助于推动红色文化产业发展。

新时代慈溪红色文化资源的梳理

慈溪是一块具有光荣革命传统的红色土地，是浙东抗日斗争的发源地，早在1926年就已经建立了中国共产党的地方组织，如火如荼地开展工农革命运动。“三北抗日根据地”是抗日战争时期全国十九个解放区之一;在解放战争时期是南方七个游击战争根据地之一。慈溪具有丰富的红色文化资源，根据《慈溪市党史胜迹图志》记载，慈溪境内共有党史胜迹65处，占宁波总数的六分之一。其中中共浙东区委成立处旧址纪念馆、中国共产党慈溪历史馆为浙江省党史教育基地;慈溪革命烈士纪念馆、杨贤江故居、三北敌后抗日第一战纪念碑入选宁波市级党史教育基地。这些党史胜迹不仅是地方文物的重要组成部分，更是一个个红色历史的印记，成为慈溪市开展地方党史宣传、爱国主义教育和旅游开发的重要资源和有效载体。

新时代慈溪打造红色文化示范线的SWOT分析

慈溪地处东海之滨，是长江三角洲南翼环杭州湾地区沪、杭、甬三大都市经济金三角的中心，距离宁波城区60公里，距离杭州138公里，距离上海148公里，这样的一个经济发达、人口稠密的地区无疑为慈溪打造红色文化示范线提供了一个广大的游客资源。同时，慈溪距离党的诞生地、“红船精神”发源地的嘉兴仅105公里，通过两地的合作和深度开发，也完全有可能吸引全国的客源到慈溪进行红色文化延伸旅游。

慈溪不但具有丰富的红色文化资源，而且根据《旅游资源调查、调查与评价》（GB/T 18972-2017）显示，慈溪境内共有旅游资源425处，其中自然资源43处，人文资源382处，旅游资源相当丰富。同时随着深入开展美丽乡村建设，全市累计建成精品（示范）村22个、美丽宜居村98个，启动培育第一批乡村振兴典范村12个，创建省美丽乡村示范镇6个、特色精品村16个，这些资源为慈溪打造红色文化示范线提供了丰富的选项。

2018年3月，十三届全国人大一次会议表决通过了关于国务院机构改革方案的决定，批准设立中华人民共和国文化和旅游部，自此“诗和远方”走到了一起，在这个大背景下，2019年1月，慈溪市文化和广电旅游体育局正式成立。尽管文旅从大方向上走到了一起，但文旅融合过程中难免还存在价值观念、体制机制、业务领域、运作方式等方面的矛盾和问题，需要突破原有的产业领域，使产业边界收缩、模糊或消失，共生共赢而形成新的文旅产品业态和产业体系，形成涵盖文旅产业核心价值的新价值链。

2020年慈溪经济再上新台阶，GDP首次突破两千亿元大关，在全国百强县中排名第九，具有非常强的经济实力，政府对于文化旅游产业的发展也是非常重视，2020年慈溪文化產业增加值突破百亿，实现旅游总收入15.9亿元。2020年4月，慈溪市人民政府办公室印发《关于进一步加快全域旅游产业发展若干政策》的通知，2020年9月慈溪市政府办公厅印发关于《慈溪市文化产业发展三年行动计划（2020-2022年）》的通知，进一步明确了加快旅游和文化产业发展的目标。

慈溪具有丰富的红色文化资源，人文和自然景观，但缺乏整体的设计和规划，确定一个或几个比较鲜明的主题，从不同的主题出发整合资源，展现自身的特色，同时也缺乏对市场的调研和分析，打造具有商业价值、富有特色的主题路线。

党的十九大报告提出，要大力实施乡村振兴战略。做好乡村振兴这篇文章，不但要发展农村的农业资源，也要结合“三农”资源，大力发展乡村旅游、文化产业，特别是慈溪具有丰富的红色文化资源，更应该把农业、农产品、乡村旅游等和红色文化结合在一起，提高农民经济收入，从这方面来看，红色文化在促进乡村振兴上的作用还不够明显。

红色文化具有鲜明的时代性，文旅融合、乡村振兴等战略的提出，从一方面来讲对慈溪提出了挑战，但是从另一方面来看也为慈溪打造红色文化示范线指明了发展方向，提供了更大的时代机遇，如何抓住这个时代机遇，迎难而上，结合地方的特色、资源、产业，实现地方的产业升级、文化升级、人民收入升级，最终实现物质文明、精神文明共同发展是慈溪市的一个重大机遇和挑战。

2019年底，一场突如其来的新冠疫情，影响了国家的经济、人民的生活，也深刻改变了旅游行业的生态，在疫情常态化的背景下，跨省出游、出国旅游都受到了巨大的冲击，省内的中短途旅游成为人们更好的出行选择，中短途旅游市场势必会有一个显著的增长，同时结合中国共产党建党百年这样一个重要历史节点，打造红色文化示范线正当其时。

“聚集效应”是指各种产业和经济活动在空间上集中产生的经济效果以及吸引经济活动向一定地区靠近的向心力，近年来，宁波各区市加大对红色文化资源的整合，形成了一批各具特色的红色文化线路，例如余姚市结合红色资源打造“五彩四明”文化示范線，特别是抓住了习近平总书记给横坎头村回信的机遇，结合“三农”工作、乡村振兴，不断丰富和发展新时代红色文化的新内涵;宁波市打造“三江口红色示范圈”，建设宁波市红色文化地标等，有效利用这些周边的红色资源，形成“聚集效应”，吸引更多的游客。

近年来，红色旅游逐渐受到大家追捧，为深入挖掘红色基因，挖掘红色旅游内涵，讲好红色旅游故事，推动红色旅游高质量发展，宁波基于近百个红色景点，打造了一批红色旅游路线，比如，千年初心——海曙重温之旅;传承精神——江北践行之旅;四明丰碑——余姚热血之旅等，这些红色文化线路在一定程度上对慈溪打造红色文化示范线形成了竞争力。

各种红色文化线路的快速发展，也带来了“同质化”问题的产生，许多红色文化旅游线路千篇一律，从线路的设计、宣传、管理运营、产业生态衍生等都存在着雷同的问题，这不但不利于打出自己的品牌和特色，对于后续的红色文化产业的持续良性发展也会带来一系列的问题。

新时代赋予了红色文化更多的内涵，这也要求红色文化产业的发展要更多地融入到其他产业中去，要带动地方的旅游、交通、农业等不同产业的共同发展，最终促进老百姓的收入增长，物质和精神文化的丰富，然而慈溪的红色文化产业和其他产业的融合度还比较低，没有形成相应的红色文化产业链条。

新时代慈溪打造红色文化示范线的对策

打造慈溪红色文化线路要形成品牌效应，不能仅局限于慈溪在抗战和解放战争中遗留的红色文化资源，同时要融入新时代赋予红色文化的新内涵，要满足人民日益增长的物质和精神文化需求，促进人民的增收，要有助于增强文化自信和社会主义核心价值观的建设。要结合慈溪的红色文化资源、悠久的文化历史、现代的“智造”产业、慈溪的特色农业等通过不同的角度来打造红色文化品牌。例如从市场需求的角度出发，可以通过不同的年龄段来确定红色文化线路的主题;可以通过历史上的人物、事件来设定红色文化线路的主题;也可以通过慈溪市人民生活状态的变迁、生活水平的提高来设定红色文化线路的主题。慈溪政府部门也要加强对红色文化旅游产业投入和整体规划，集中力量来策划和打造红色文化示范线路来提升整体知名度。

要充分利用现代科技让游客有更好的体验，比如可以运用3D、VR等现代科技还原历史事件，让游客有一种身临其境的感觉，也可以通过开发手机APP、桌游等把历史人物和事件融入进去，让游客可以通过游戏的方式模拟历史人物，这样使游客有更好体验，更强代入感、更深记忆，可以通过寓教于乐的方式进行红色文化、红色历史的宣传、学习，同时这样的红色文化体验也能吸引更多的年轻人，更好地对他们进行思想政治教育。

红色文化线路的打造应该结合“三农”，把乡村旅游的资源、慈溪的特色农业结合到一起，在特定的时间段结合特色农产品开辟相应的红色文化线路，比如将慈溪的杨梅和红色文化结合在一起，将红色的杨梅和红色文化结合，策划相应的主题。又例如可以将慈溪农村、农业的发展、变迁和红色文化结合在一起，开辟红色文化线路。通过这些方式，将红色文化线路的打造和农村的发展和农民的增收紧密结合在一起，使得这些红色文化线路更有生机和活力。

结合慈溪的红色文化资源，积极推进文旅融合，拓展红色文化产业链，旅游结合教育，结合娱乐，结合艺术，结合手工制造业等，开发旅游文化产品，例如红色文化结合教育，就可以开展红色旅游研学;红色文化结合艺术和娱乐，可以开展红色历史文化演绎;红色文化结合手工制作，可以制作一些富有特色的红色旅游产品，通过这些产业交叉和拓展，更好带动地方的经济发展。

慈溪打造红色文化示范线，应更多加强与区域内高校的合作，充分发挥高校在政策制定和线路打造、人才培养等方面的作用，同时也要加强思政元素融入到红色文化线路的打造，与高校合作，把红色示范线打造成思政教育的基地，使学生成为重要的游客来源，通过这样的良性互动，促进红色文化线路的持续发展，扩大市场影响力。

课题项目：本文为2021年慈溪市社科立项课题“新时代慈溪打造红色文化示范线对策研究”，课题编号为2021SKB011。

作者单位：宁波财经学院 数字技术与工程学院