融媒体时代文旅新闻传播的创新与发展

孙亚波

摘 要：文旅新闻报道与其他新闻报道要有所区别，文旅新闻的诗意化表达，既要具备新闻真实性等特征，又要通过优美的语言展示文学之美、风景之美，还要展示文化内涵，给读者以美的享受。

关键词：融媒体;文旅新闻传播;创新

1旅游与文化传播的互动过程

1.1传播内容

有关旅游目的地的一切文化都是传播内容，包括当地的历史背景、人文风情、宗教信仰、自然风光、特色美食、建筑、方言，以及居民的生活方式等。这些文化内容蕴含着历史文化价值、艺术欣赏价值或科学研究价值，往往是被开发利用的旅游资源，不仅可以促进旅游业发展，还可以保护和传承当地文化。例如，我国西藏自治区的宗教文化自古以来一直流传于西藏人民内部以及宗教信仰者之间，从未被外部熟知，直至该宗教文化被整合开发成旅游资源，方被西藏地区以外的人们所了解。宗教文化的神奇面纱逐渐被揭开，吸引国内外的旅游者前来西藏游览观光、朝圣、学习交流。随着西藏旅游的不断发展，神圣的宗教文化得到了有效的传播，如今闻名中外，传播范围广泛。而且可观的旅游收入能够用于恢复与修缮寺庙、宫宇等宗教文物古迹，使蕴含丰富宗教文化的旅游资源得以保存和利用，为宗教界专业人士进一步研究西藏宗教文化提供充分的实物和宝贵的历史资料作为参考，从而促进宗教文化的交流与发展，有效地保护与传承宗教文化，为西藏宗教事业作出贡献。

1.2传播媒介

媒体是文化在旅游中传播的重要媒介，是实现政府部门与旅游者互动的技术手段。加拿大学者马歇尔？麦克卢汉（MarshallMcLuhan）在其著作中提出“媒介即信息”的观点，描绘出一幅崭新的文化社会图景，认为电视、广播、计算机等媒介对社会、艺术、科学、宗教思想风格的形成有极大的影响。因此，透过文化传播的媒体研究可以了解到文化在旅游活动中的传播过程，将其巧妙地运用到旅游营销领域，实现良好的旅游宣传效果。如今，随着科学技术的迅速发展，传播媒介除了电视、报纸、广播、杂志等传统媒体，还出现了数字化的互联网新媒体，网站、网络论坛、电子邮件、博客、微博、微信、手机应用软件等多种传播渠道被广泛运用于文化传播。

2融媒体时代文旅新闻传播的创新

2.1融入创新意识

文旅是能够赋予美好感受和令人心情愉悦的产业，是物质与精神有机融合的产业。文旅报道要凸显报道主体的特色，内容要适应文旅融合发展的创新要求。这既是产业发展的需要，也是新闻报道提质增效的要求。在移动互联网时代，人们接收新闻的渠道更广泛、更便捷，既可以通过报纸、广播、电视等传统媒体收听收看，也可以通过微信、微博、短视频等新媒介了解文旅资讯。透过这些报道我们可以看到，大部分不外乎从新闻的时间、地点、人物、起因、经過、结果六要素着手，展开模式化叙述。这样的常规报道，生硬僵化、无美感可言，缺少生命力。类似的报道会让人从视觉、心理上感到乏味，更谈不上传播力和影响力，对产业发展起不到预期的效果，不能充分体现旅游宣传的价值。“挖掘”新闻事件的亮点，是创新新闻写作的意义和价值所在。“挖掘”需要建立在实事求是的基础上，发现从量变到质变的规律，推动事物发展升级，达到发展创新的目的。而文旅报道创新的精髓就是要有新意，诗意化的表达方式是一种新尝试。它可以给读者以美感，引人入胜，为推动文旅事业发展提供新鲜模式和新智力支持。创新不是无本之木，在文旅新闻报道中，要以创新之笔做创新之举，要赋予思想创新空间。既要思想自由飞翔，又要理性与感性的有机结合;既要广泛涉猎文学、哲学、历史等领域文化，从中汲取丰富营养，形成灵感，又要汲取众人之所长，发展出新的思想理论，指导实践。

2.2智慧服务：媒体融合的文旅功能

文旅融合是当前城市文化建设中的一项重要议题，也是将城市文化资源转化为发展动能，优化产业结构的战略举措。不过，旅游作为服务业，对城市整体的配套设施和信息沟通能力要求很高。目前世界所有旅游业发达的城市，除自身文化资源的优势外，其媒体宣传和社会服务水平也都普遍较高。在此过程中，互联网自媒体造就的“流量”产生了一种畸形的产业链，使得许多资源都投入到了“买水军”“删差评”，却忽视了文化资源的开发和旅游服务质量的提升。从这个角度来看，城市传统媒体必须加快互联网自媒体客户端的建设，抢占文旅宣传和引导阵地。一方面，传统媒体可以利用自身在资源采编和发布上的优势，借助互联网自媒体客户端以直播的形式宣传文化内容。另一方面，媒体深度融合在文旅产业方面的作用还可以体现在旅游消费市场的干预中，以传统媒体的信誉为优良的商家或产品背书，同时也可最大程度地消除目前存在的“水军刷分”现象。

2.3舆论引导：媒体融合的治理效应

互联网自媒体的快速发展让人们有了更多表达观点的平台和途径，微博、微信、抖音等端口的普及彻底改变了过去城市中新闻发布和文化交流的形式。由于发布迅速、内容丰富、形式多样等特点，互联网自媒体的受关注程度甚至远远超过了传统媒体。所以，一些“粉丝”较多的自媒体账号往往能够左右互联网上舆论的导向。传统媒体绝不能仅仅停留在事后的补救，也不应满足于依靠某些“网络大V”的合作来塑造城市的正面形象，而是要正确认识互联网治理的紧迫性，深人参与到互联网自媒体的创建：一方面，将线下的传统媒体资源共享到自媒体内容的发布中，成为自身城市的“代言人”和“意见领袖”;另一方面，顺应自媒体的沟通和交流方式，积极回应和参与到网民们的讨论之中，引导舆论的走向。而在形成一种良性的舆论环境后，国家和城市的政策实施和落地便有了更为顺畅的宣传路径和厚实的群众基础，城市的治理效能由此也会有大幅度的提升。总之，传统媒体与自媒体的深度融合是当前互联网治理的大势所趋，也是城市在互联网世界打造自身文化形象、构建和谐宜居城市的重要保障。

结束语

传统媒体只有深入与自媒体融合，将资源优势转化为互联网上的传播优势，发挥自身在城市地方文化内容发掘、旅游市场规范以及社会舆论导向方面的作用，我们的城市才能在互联网时代的信息洪流中找到自身定位，以新思维和新科技提高文化传播的效能，塑造正面形象，扩大文化影响力。

参考文献：

[1]任孟山.城市形象传播--从规模性宣传到渗透式传播[J].青年记者，2021（5）.

[2]张吕，张乃午.文旅视域下中国古镇的影像故事与现代传播[J].中国电视.2020（2）.