文化娱乐消费的影响因素研究*——以中国电影行业为例

曹祎遐 廖 繁

一、引言与文献综述

2018年9月20日，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》印发，为促进消费提质升级明确了主攻方向。其中提到，稳妥把握和处理好文化消费商品属性与意识形态属性的关系，促进包容审慎监管与开放准入有效结合，努力提供更多优秀文化产品和优质文化服务。

在当前的大语境下，消费升级已经不专指实物消费，文化娱乐内容消费也成为人民日益增长的刚需。文化娱乐消费是指人们享受文化、娱乐商品获得精神愉悦的一类消费，具体表现为消费者观赏广播电视节目，欣赏电影、音乐、戏曲、舞蹈等文艺作品，阅读图书、报刊等文艺作品，使用游戏、游艺、娱乐器械获得感官享受或精神愉悦等消费总称。尤其在移动互联网的普及下，文化娱乐消费升级迅猛。据2019年CNNIC发布的《2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告》(1)CNNIC：第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。，2018年，我国网民的人均周上网时长为27.6小时，较2017年底提高0.6个小时。面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，文化娱乐消费升级也带来了模式、结构、价值的全面升级。

近年来，我国居民在文化娱乐消费上的开支明显增多，以电影行业为例，在刚刚过去的2021春节档中，总票房高达78.22亿元，比2019年增长了32.47%。国产电影行业在经历疫情期间的重创之后，在2020年总票房仍高达204.17亿元，且票房排名前十均为国产电影。除了良好的票房表现之外，我国的电影市场正在进一步延伸其现有的产业链条。……