微电影广告中的视觉修辞表达方式

徐子峰

【摘要】近年来随着视觉修辞研究的不断发展与深入，视觉修辞的表达方式也逐渐受人们关注。微电影广告属于广告的门类，是新兴的广告传播形式，具有商业性和艺术性特点，在广告行业具有重要的地位。随着微电影广告逐渐进入人们的视线，视觉修辞方法的使用也在促进微电影广告的发展。在微电影广告的创作过程中，运用一定的视觉修辞方法可以使画面内容更加丰富，视觉形象更加多样，给受众带来不一样的体验感。但现今微电影广告视觉修辞理论相对较少，起步较晚，本文从语言、图像和声音视觉修辞对微电影广告进行表达方式的分析，对微电影广告视觉修辞发展具有重大的意义。

【关键词】微电影广告;视觉修辞;视觉表现

【中图分类号】J959             【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）39-0125-02

基金项目：新媒体环境下微电影广告中的视觉修辞研究，编号：RW2007，项目类别：江西科技学院人文社会科学项目。

一、前言

微电影广告是新兴的广告传播形式，作为融入了电影元素的一种新兴广告形式，其在拍摄过程中运用了电影的拍摄技法和技巧，在一定程度上增加了故事性，将品牌形象、品牌理念更好地深入人心，实现广泛推广，微电影广告由于具备一定的故事情节，因此它仍然是电影。微电影广告的商业性和艺术性特点，使其离不开视觉修辞方法的具体使用。在微电影广告的创作过程中，运用一定的视觉修辞方法可以使画面内容更加丰富，视觉形象更加多样，给受众带来不一样的体验感，将品牌、产品更加直观地呈现给大众，利用故事情节将产品深入观众的心中，给观众带来最直观的感受。……