IP群像“bibi动物园”的成功能否复制？

记者|谢 喆

来自新经典的“bibi园长”们这样说……

即便没有直接关注到“bibi动物园”这个微信公众号，你大概也在浏览某个心仪App时瞧见过这群浑圆可爱小动物的身影，无意中记下了这群“哔哔”对话的小动物们可爱治愈的日常。如果搜索“bibi动物园”，无论是呈现静态内容的微信公众号、豆瓣、小红书，还是动态视频内容平台的视频号、抖音、B站，都能找到这个数据亮眼的IP群像。追溯这个2019年夏天诞生的“动物园”原点，这些颇具个人创作风格的独特动物群像背后，原来是来自新经典创新内容部的诚挚心意。

若将“bibi动物园”复归到书业中的IP形象这个队伍里去比较，它的受欢迎程度可说一骑绝尘，从2019年7月正式诞生于微信公众号，至今攒下了65万的粉丝，每篇推文的阅读量都在5万以上；再到今年2月经历了两次意外限流，丢弃了两个10万粉账号，抖音仍吸引到超130万的铁粉；小红书的平台以内容分发的态度投入，也无意中收获了逾30万粉；“佛系”的豆瓣上数据虽谈不上夺目，但也收获了稳定的关注；今年7月刚尝试进入的B站，当周就涨到万粉，在投稿6个库存整理的短视频后，收获了逾4万的粉丝；凭借互联网平台上积攒的人气和高质量内容，今年秋天推出了第一本纸质书《忍不住想打扰你》，而该书一出版，销售成绩便堪称优秀……

而“bibi动物园”的特别之处也在于，其诞生地和孵化地均来自书业——作为优质文化的创作者和传播者的新经典文化，一直以来都低调地藏于“bibi动物园”这个创意IP背后，不费心去追根溯源，很难发现“bibi园长”们来自新经典的团队，与背靠品牌强势输出IP形象的打法不同，“bibi动物园”取得的佳绩似乎提供了书业IP的另一种答卷。