泡沫蒸发之后，书店盲盒还有未来吗？

文｜汤志成

经历了短暂的疯狂之后，盲盒市场真的要“熄火”了吗？

“生活就像巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”读者阿苹用电影《阿甘正传》里的这句台词形容“书店盲盒”。她从2019年“入坑”盲盒，3年时间里，她仅在泡泡玛特上就投入了近2万元。这期间，她也购买了4家不同书店的7款盲盒，其中有4款来自先锋书店。

近年来，盲盒快速出圈，除最初在国内引入盲盒玩法的泡泡玛特外，故宫、匡威等品牌也加入这条赛道，书店盲盒也应运而生。读者李明说：“买书店盲盒的快感和普通盲盒一样，在拆封之前谁也不确定盒子里藏的是哪一款产品，只有打开才能揭晓答案”。

2014年，在国内尚未兴起泡泡玛特“盲盒风”之前，先锋书店便在线上推出了第一款“书店盲选”。他们让每一位下单的读者在后台留言，可以是自己近期的心情，也可以是阅读喜好，书店再据此选择1～2本图书做成一款盲盒。这种趣味性与冒险性并存的方式，在2016年让“先锋盲盒”出圈了。

到今天，不少书店都推出了盲盒，里面或全是书，或包含签名明信片、文创、手办、购书券等。湖南一家新华书店也在今年暑假推出了自己的盲盒，他们的呈现形式很简单，做成“少儿”“文学”“社科”“全盲选”4款，读者据此挑选购买。

然而随着泡泡玛特市值持续大跌，盲盒市场的“泡沫”看起来正被逐渐戳破。在经历了短暂的疯狂之后，盲盒市场真的要“熄火”了吗？书店“盲盒”的未来又在哪里？

“我的灵感来自先锋书店”

先锋书店的“图书盲选”算得上是书店盲盒的鼻祖，记者通过所在的13个读者群随机发放问卷，在80多位书友提供的数据中，有27位书友表示，自己是通过先锋书店了解到的书店盲盒。……