河南卫视流量变现四重密码分析

胡少杰

摘要：2021年，河南卫视一系列节日主题节目的火爆，让大众看到传统媒体流量变现的全新可能。本文通过分析河南卫视的流量变现四重密码，从内容IP、人物IP、融合变现和系统变现四个方面，解析传统媒体的经营密码。

关键词：河南卫视 唐宫夜宴 内容IP变现 人物IP变现 融合变现 系统变现

2021年，河南卫视从春节唐宫小妹到端午节水下洛神等系列文化节目，获得全国观众的瞩目，一跃从名不见经传的省级媒体获得了前所未有的流量。这对于长期处于瓶颈期的传统媒体而言无疑是一剂强心针，也为传统媒体经营解困提供了新方向。笔者从内容IP变现、人物IP变现、融合变现和系统变现四个方面探索河南卫视流量变现的四重密码，以期为传统媒体突破经营困境提供思路参考和路径借鉴。

一、内容IP变现，稳住基础变现密码

内容变现是传统媒体最擅长且稳妥的渠道，也是其极具优势的变现途径。河南卫视把握住传统变现优势，通过多种渠道提高内容质量，为内容变现提供了底层支持。

1.顺应国潮大趋势，抓住年轻化国风审美。汉服文化以其深厚的文化底蕴和国风审美，在互联网传播的助力下，逐渐在年轻群体中流行开来。此外，随着我国民族自信的崛起，国潮单品受到广大年轻群体的喜爱。在此背景下，富有中华传统文化元素的文化产品逐渐成为年轻人的流行风向标。河南作为文化大省，拥有丰厚的文化底蕴，为文化产品的破圈流行提供了底层支撑。……