媒体融合中的领域延伸与圈层重构

李嘉卓

摘要：当下的传播生态随着互联网区域性流量与粉丝数量增长变缓，原有的圈层化、个性化和小众化的精准式传播效果受到了一定程度的影响，为了进一步扩大传播的范围、跨入其他圈层去获取新的粉丝，“出圈”传播成了目前比较热的传播现象。主流媒体的深度融合应当抓住“出圈”的契机，从内容供给侧改革入手，提升内容产品的需求维度，多生产具有跨领域、多元化的内容产品，在利用爆款产品“出圈”吸引用户的基础上，利用新兴技术为融合生产持续赋能，并结合多平台的传播特点，构建出新的用户圈层，实现更大领域的覆盖。

关键词：媒体融合 “出圈” 跨领域传播 圈层重构

2020年9月，中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。”互联网新兴技术的发展给国家的政治、经济和社会生活等方面带来了巨大影响，对于主流媒体来说，深入了解新的传播生态和传播现象并选择适合的传播手段，是实现媒体深度融合战略目标和全面挺进主战场的重要前提。

随着互联网区域性流量与粉丝数量增长变缓，圈层化、个性化和小众化的精准式传播受到了一定程度的影响，“出圈”传播成为一种新的传播现象，尤其2021年初以来的一系列影视、文化、历史和文博类的“出圈”传播产品更是引起了社会广泛关注。……