倩影风华：民国时期的月份牌画

胡相花

清末民初，上海流行一种广告画，其采用传统民间年画中配有月历节气的“历画”样式，将传统绘画与现代制版技术相结合，融入商品广告进行宣传，随商品附赠给顾客。随着民国商业活动的繁荣发展，这种卡片式的单页年历画片发行量增多，日渐风靡于北京、上海、广州等大城市，人们将之称为“月份牌”。后来统称的月份牌画，包括了甚至只有一个年历表，或者只有商标图案，或者只有一个厂名的这类画片。

月份牌，虽是中国传统年画的一个分支，但其作为当时外国资本家为倾销商品广告宣传的产物，具有独特的文化气质，鲜明的时代烙印。广东省博物馆通过购买、捐赠等方式，收藏了近三十幅月份牌广告画，皆为彩色印刷、涉及行业包括洋行、香烟、绸缎、药品等，尺寸大小不一，形状各异，有的印有月历，有的仅有商家名称，有的还在图画前面或尾端写有题跋，大多为民国时著名的月份牌画家所绘制，如郑曼陀、徐咏青、杭穉英、胡伯翔、倪耕野、谢之光、金梅生、关蕙农、马慈航等。

一、从传统题材到女性形象

月份牌这种商品广告画的绘画形式，在我国最早出现于19世纪末，具有典型的中西合璧绘画风格，采用擦笔画和水彩画两种技法结合而成。

目前找到的关于“月份牌”的最早记载是，清光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申报》在头版二条的显要位置，由“申报馆主人谨启”刊出公示，文中有：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。……