“互联网+”非遗动漫I P设计
——以岳麓山民间故事为例

舒 贝 周亚兰

（长沙学院，湖南 长沙 410000）

2014年1月，腾讯游戏召开一次行业峰会，大规模地提出IP这个字眼。2015年的下半年IP这个词大火，以至于2016年人们挂在嘴边的都是IP，在万物皆媒时代的到来，IP不只代表了一种新的话语体系与知识叙述方式，更是一种当代文化的流行趋势，通过将IP与优秀非遗文化结合，使其文化品牌人格化，将有助于赋予非遗文化新的生命力。

一、动漫IP的概念与作用

IP是Intellectual Property的缩写，意为知识(财产、智慧)产权，泛指智力创作的各种成果。动漫IP则指动漫作品本身创造的文化、世界观、角色形象，作品涉及的其他元素，并由此衍生的有一定影响力的品牌形象知识产权，可以通过IP授权实施产品开发。动漫IP包含漫画作品、动画作品，由它们改编而成的游戏、影视剧，其他衍生产品等。

随着“互联网+”的推进，以口传民俗为代表的非物质文化遗产资源有了多媒介、多维度的开发利用。通过IP的介入，优秀的非遗文化可以成为一种新的IP文化内核，通过动画、绘本、衍生产品等形式，运用当今快传播的网络世界，将非遗以另一种形式进行快速传播。

二、非物质文化遗产岳麓山民间故事的IP形象构建

随着国家对非遗保护制度的完善，国家致力于有效的保护中华珍贵、濒危并具有历史、文化和科学价值的非物质文化遗产，使其得以良好的传承发扬。以民间故事为例，这些以口传形式为载体的非物质文化遗产内容丰富，形式生动，具有深远的精神文化价值，但随着时代变迁，口口相传的传承方式被逐渐阻断，加之很多人尤其是年轻人对民间故事有一定的误解，认为其老套、毫无新意；……