虚实交融的文化传播路径探析

摘 要：博物馆像其他所有生命形态一样，满载着人类的历史和记忆，并不断地发展演变。近年来，随着社会公众对精神文化需求的日益提升，博物馆究竟该如何自我呈现，如何更有效地进行文化传播，成为世界各大博物馆争相探索的议题。文章通过对国博与肯德基的联合文化传播个案“国宝耀中华”项目的深入探讨，透析项目团队的价值生产及价值分享过程，看传播的实体空间如何融入互联网造就超时空的文化传播空间，以期对博物馆的文化传播模式提供借鉴经验。

关键词：博物馆;文化传播;虚拟空间;实体空间;价值

0 绪论

信息传播技术的飞速发展，促使当今博物馆文化的传播活动多路开花。博物馆的自我呈现形式不再局限于展览空间，传播的因素发生着质变，传播的路径也日趋多元，这是数位科技带来的新契机。至此，如何创新文化传播路径成为当代博物馆争相探索的议题。而博物馆从业者虽拥有权威的专业知识，但普遍行为与思路保守，在摸索过程中诸多现实问题长期得不到有效解决。博物馆如何联合社会资源跳脱封闭创新格局以拓展文化传播路径，是值得深入探讨的问题。

初探现有文献对博物馆文化传播领域的探讨，普遍将实体传播空间排除在媒介之外，忽视了虚拟空间与实体空间的交相作用。在日常生活中，实体空间场景建构的互动关系和意义帮助受众更好地理解文化。而事实上，在信息技术日益腾飞的当下，实体空间与虚拟空间势必将史无前例地交织在一起。……