创新思维 融合传播 安徽台“延乔路”系列报道的“爆款”之路

李全中 田筠 鲁俊

全网阅读总量突破10亿，央视新闻等10多家平台转载发布，20余家央媒及各地媒体跟进报道，持续7天位居热搜榜前列，1000多万网友评论点赞——这是安徽广播电视台（以下简称“安徽台”）有关“延乔路”的报道，在庆祝建党百年和党史学习教育宣传“大考”中交出的“高分答卷”。面对主流媒体舆论引导可能出现的垂直灌输、曲高和寡等“易错题”，安徽台坚持以习近平总书记关于宣传思想和新闻舆论工作的重要论述为根本遵循，坚持高站位、运用新思维，实现宣传报道“三个转变”，倾心打造形成的“延乔路现象”给出了做好全媒体时代主题主线宣传的“参考答案”。

更新理念，变“作品”为“产品”

融媒时代，主题主线宣传要深入人心、成风化人，必须强化“用户思维”。在牢牢把握正确舆论导向的前提下，注重品质效应、把握宣传时机、敏锐捕捉热点是安徽台能够成功推出“延乔路”系列“爆款”融媒体产品的关键所在。

一是抓牢品质，因利乘便。近年来，安徽台纵深推进媒体融合发展转型升级，110家融媒体工作室在高质量发展中不断扩大“产能”，提升“品质”，汇聚“人气”。以安徽交通广播908新媒体为例，其已连续3年位居新榜中国微信500强，蝉联尼尔森、赛立信中国媒体融合排行省级广播第1，仅在2020年就推出“10W+”作品340余件，拥有微信号粉丝近100万、矩阵粉丝500万。在安徽台有关延乔路的宣传报道中，以908新媒体为代表的“主力军”厚积薄发，展示出强劲的传播能力和品质效应。

二是把好节奏，因时制宜。……