品牌化经营赋能乡村振兴战略

李闯　杨再鹏

摘 要：永安·稻香小镇位于浙江省杭州市余杭区余杭街道，以永安村为核心，联合周边七个村进行组团发展，通过打造乡村品牌，进行区域品牌营销传播，实现了乡村振兴和农民增收致富，谱写了新时代用乡村品牌打通“两山理论”转化通道的精彩华章。对郊区乡村振兴的困境进行分析，以永安·稻香小镇为例，从做好乡村品牌顶层设计、用设计赋能美丽乡村、用营销传播实现“两山”转化、数字化驱动品牌升级等方面探讨品牌化经营赋能乡村振兴战略。

关键词：区域公共品牌;乡村品牌;乡村振兴

基金项目：本文系浙江省教育厅2020年度产教融合三类实践项目课题“农业品牌实务与教学案例库建设”阶段性成果。

一、郊区乡村振兴的困境

2020年杭州再次荣获“中国最具幸福感城市”，成为全国唯一连续十四年入选该荣誉榜单的城市。然而城市发展的成果如何更好地惠及乡村，让郊区农村更好地共享城市经济的红利，从而构建城乡融合发展体制机制，成为各地积极探索的时代课题。

永安及其周边的七个村拥有近三万亩的基本农田保护区，以水稻为主要种植作物。这意味着即便有近在咫尺的未来科技城和互联网巨头阿里巴巴总部，这里也只能以农业为主要发展方向，而农业的比较效益相对偏低[1]。

另外，这里拥有都市消费群体向往的田园风光和悠悠乡愁。蜿蜒苕溪、松翠大禹谷、五千年良渚稻作文化等自然、人文景观使这里成为名副其实的“绿水青山”。……