基于BEST理论的理塘旅游形象研究

摘要：抖音作为目前国内占有率最大的短视频社区平台，具有带入性强，操作简便，沉浸度高，用户社群感强特点，旅游业向数字化迈进的时代承担了城市旅游形象传播载体角色，不仅带来了旅游流更带来了实际的经济效应，推动了当地经济发展。本文运用抖音自有的旅游传播符号“BEST”理论对国家级贫困县理塘县形象进行多层次分析，并给出中肯的意见建议。

关键词：抖音;旅游形象;理塘县;经济效益;BEST理论

根据抖音官方发布的《2020抖音数据报告》数据显示，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿，抖音日活跃用户突破6亿。尤其是抖音份额巨大的年轻用户群体与旅游群体的高度重合，抖音蓬勃发展的同时也给城市旅游形象传播提供了新的传播路径和渠道。

1 抖音的城市旅游形象打造

西安是国内第一个政府重视应用抖音短视频平台并与抖音达成合作进行旅游传播的城市，此后重庆，成都，北京，上海等紧随其后，加入城市形象营销和城市旅游传播大军。一二线大城市旅游传播火热的同时，也让很多原先知名度不高的景点从抖音走到了大众视野里。在抖音的助推下，那些曾是贫困县的地区，他们的旖旎风光得以展现，2020年全国获赞最多的十个县城名单中，安徽金寨县、湖南新化县、四川南部县、安徽霍邱县四个贫困县（均已于2020年脱贫）榜上有名。

四川省甘孜藏族自治州理塘县也曾是国家深度贫困县（已于2020年脱贫），素有“天空之城”“世界高城”之称。……