抖音体育短视频的传播现状及对策

蔡平原

(武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079)

体育短视频作为短视频领域内的一种类型，凭借着将原本专业性较高的体育内容精简化、生活化与娱乐化的特点吸引诸多用户。自从2018年11月抖音的母公司“字节跳动”与NBA达成短视频版权合作，NBA相关短视频内容便在抖音平台上迅速传播，同时NBA通过与字节跳动达成的“保底+商业分成”的合约模式，可获利千万美元版权费和分成[1]。截至2019年8月31日，NBA官方账户已收获963.2万粉丝，这反映了体育内容在短视频平台上的传播具有重要的商业与宣传价值。NBA的版权合作对于其他不同类型的体育内容“抖音化”起到了促进作用，也吸引了更多用户关注体育短视频内容。相比较快手偏向于普通用户的UGC内容创作，抖音在PGC与UGC内容上达到了更好的平衡，因此同样是国内最有影响力的短视频平台，抖音在体育短视频内容上覆盖范围更广，也更具有代表性，所以本文针对抖音平台上体育短视频账户的传播现状进行研究与分析。

1 抖音体育短视频传播现状

抖音体育短视频类型广泛，主要包括体育赛事视频、明星个人视频、草根健身视频等等，不同类型内容的产生与传播主体有直接关系。体育短视频的传播现状包括传播主体、受众特点、受关注度情况以及内容传播情况这四个方面。

1.1 抖音体育短视频的传播主体

从宏观角度，任何以短视频形式传播体育相关内容的抖音账户都可以被定义为抖音体育短视频账户……