论品牌包装设计中地域文化的重要性

朱常宽 张永年

摘要：人们审美需求不断提升，商品包装不再仅仅是产品的附属品，成为推广企业品牌文化、地域文化的重要载体，延伸为企业社会责任感和使命感的媒介，给具有地方文化特色的个性化商品包装带来强大竞争优势，加深消费者对于品牌产品包装的认知，提高产品的市场占有率和知名度，为合力打造区域品牌包装具有重要的意义。本文从地域文化与包装设计的关联上进行了分析和阐释，梳理、归纳出品牌包装设计与地域文化融合的重要性特点。

关键词：地域文化；包装设计；品牌设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0084-03

基金项目：株洲市社科项目（红色文化背景下茶陵洣江翠芽交互包装设计研究ZZSK2021113）

On the Importance of Regional Culture in Brand Packaging Design

ZHU Chang-kuan， ZHANG Yong-nian

（Hunan University of Technology， Hunan 412007， China）

Abstract： Packaging is no longer just an adjunct to goods. With the continuous increase of peoples aesthetic needs， if the packaging design cannot fully show their own personality， it is difficult to have a competitive advantage. Consumers will pay attention to the products because of the regional cultural elements added in the packaging design， and further deepen the understanding of the products， thus improving the purchasing power of the products. In this paper， the relationship between regional culture and packaging design is analyzed and explained. In packaging design， we should pay attention to the integration and application of regional culture and apply it reasonably to packaging design， which plays a pivotal role in packaging design of contemporary products.

Key words： regional culture； packaging design； brand design

经济的快速发展，全球化的品牌包装设计无疑迎来了加速期。但是在设计风格与样式的选择上，我们不难发现，设计发展趋势上日益趋同化尤为明显。具体来说，品牌包装的设计思想已经被越来越多的企业追逐模仿，衍生出众多的“山寨产品”。因此，品牌产品包装的企业文化与地域文化的融合，拓展了思路，打破了发展瓶颈的困惑，成为开发产品包装、设计品牌文化特色的一种主流设计范式。

1 包装设计中的地域文化

1.1 包装设计

包装设计，顾名思义，就是用最恰当的包装材料与最巧夺天工的设计手法，让生产出来的产品获得更美观的包装造型和外表设计。由此可见，包装设计无疑已经成为产品销售环节的重要组成结构之一，其演变发展的历程被认为是现代设计艺术的发展缩影，在理论与应用上均有着极大的创新空间。……