社区团购或将大洗牌

周治忠

近日，十荟团被曝大量裁员，将关闭多城业务。此前，创始人陈郢发布一封内部信提到，短期内，在部分效率较低的业务区域将进行大刀阔斧的改革。并且宣布十荟团近期将与阿里MMC在部分地区进行区域整合。除了十荟团，此前，同为社区团购的“早期玩家”同程生活停摆、食享会“人去楼空”，社区团购行业是否进入了大洗牌？

烧钱换规模？亏损换流量？进入恶性循环

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，十荟团作为社区团购的早期玩家，从成立到迅速崛起，并且经历7轮融资，再到衰退，可谓社区团购的一个缩影。出现这样的情况，跟十荟团以烧钱换规模、亏损换流量有关，产品除低价优势外，并没有核心竞争力，平台缺乏“造血”能力，加上美团系、滴滴系和多多买菜等巨头挤压，以致落于下风。

据电数宝（DATA.100EC.CN）电商大数据库监测数据显示，十荟团目前共获得7轮融资，总金额超82.9亿元，投资方包括阿里巴巴、启明创投、鼎晖投资、华创资本和GGV纪源资本等。根据近期网经社电子商务研究中心发布《2021年8月网络购物小程序TOP50榜》显示，当时入围该榜TOP10的依次为：拼多多、京喜、苏宁易购、京东购物、兴盛优选、十荟团、橙心优选、美团优选和多多买菜。莫岱青表示，随着巨头进场，同程生活倒闭、食享会曝雷，而十荟团面对竞争压力，增长乏力，大量烧钱让其急需资金融入，使自身陷入恶性循环。

供应链能力？用户运营等缺乏？破坏市场价格秩序