新媒体时代传播学与档案研究之新趋势

孙华迪

摘要：本文在档案工作特性的基础上，通过对新媒体运营及传播学的功能性阐述，提出了利用新媒体平台开展档案服务，应用传播学理论发展档案文化，从而实现档案管理现代化的可行性战略。

关键词：新媒体运营  传播媒介  档案学社会性功能

前言：

著名传播学学者威尔史莱姆先生曾在《传播学概论》一书中，主要论述了人类社会相互作用的基本过程，传播是社会得以形成的工具;每一种文化形式和社会行为的表现都涉及到传播，人类由此相互建立起联系，并通过阐述的传播行为产生了大众媒介，再进一步产生了新媒体。

新媒体是指利用数字技术和移动互联网技术，通过电脑、手机、数字电视为终端传递信息的新媒体形态，区别于报刊、广播、电视等传统媒体，亦可称之为数字化媒体。新媒体运营是指以现代化移动互联网技术为依托，以微信、微博、知乎、豆瓣、抖音、快手、小红书等新兴APP的自媒体平台进行产品宣传推广、优势营销的一系列运营手段。作为一种新型传播手段，更适用于目前信息化大爆炸的社会环境，也为新时期新时代的档案宣传工作带来了前所未有的创新空间与发展机会。

一、新媒体运营在档案发展中的传播特性

新媒体时代，随之而来的会是新环境、新机会和新任务，档案事业的工作更应该突破传统的思维定式与多年来老一辈工作惯性，有与之相匹配的新理念、新思路和新发展，以全新的民族观、大局观、全球观，结合新媒体时代的档案工作实现全方位、立体化的融合与发展。……