直播电商助力乡村振兴：形成机理、现实困境与优化路径

王 晴

（淮阴工学院 商学院，江苏 淮安 223003）

一、引言及研究的缘起

乡村振兴战略是国家战略体系的重要构成，是贯彻落实“四个全面”战略布局的基层支点。乡村振兴战略“二十字”方针为中国乡村创造新未来指明了方向，特别是对生产生活、社会文化、生态文明等领域的目标实现提出了内在的要求。在此方针要求下，新时代的农村发展必须主动探寻和适应新业态，抓住产业创新机遇，将新机遇转化为助力乡村振兴的新动能。电子商务是当前我国经济发展最具活力的朝阳产业之一，是拉动经济增长的支柱产业，已成为农村经济发展的新增长极。2020年4月，习近平总书记在陕西考察时指出“电商在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的”，充分肯定了电商助农价值。电商可以发挥其独特优势，增加农民收入、促进农村劳动力就业［1］；电商对乡村振兴的助力作用，还体现在推进农业供给侧改革、拓展农村产业价值链、优化农村公共服务、推动乡村治理改善等方面［2］；研究表明，作为助推乡村发展的重要手段，电子商务对脱贫攻坚、乡村振兴有显著的促进效应，并且促进效应随着乡村振兴战略的深入而提升［3］。

中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示，从网民规模及结构状况来看，截至2020年12月，我国农村网民数量已达3.09亿，占网民整体的31.24%。“互联网+”新业态和新模式保持较快发展，其中，电商直播用户规模增长最快，成为提振经济新支点，商务交易类互联网应用保持稳健增长。……