阿坝藏族羌族自治州滑雪旅游营销环境分析※

李 尧 杜雨玮

(1.四川旅游学院，四川 成都 610100；2.圣保罗大学，菲律宾卡加延省土格加劳市 3500 )

阿坝藏族羌族自治州(以下简称阿坝州)位于川西北地区，山地冰雪资源丰富，坐拥四川省内数量最多的户外滑雪场地。2022年冬奥会申办成功，“带动3亿人参与冰雪运动”成为全国发展目标，当下发展滑雪旅游既顺应时代，也可刺激当地冬季旅游发展，帮助山区脱贫攻坚。因此有必要剖析阿坝州滑雪旅游的营销环境，明确阿坝州滑雪旅游竞争力，为川西北冬季旅游发展决策提供一定参考，助力阿坝州的“冰天雪地”成为“金山银山”。

1 文献综述

四川省虽不是传统冰雪强省，但也属于滑雪资源相对优势区域[1]。王玲对世界主要冰雪旅游目的地国家进行比较研究发现，四川冰雪资源条件好，但市场影响力不如我国东北，便利程度弱于华北地区，开发规模和客流较小，但具有巨大发展潜力[2]。许寒冰从生产要素、相关产业、市场需求三个方面绘制了我国各省份滑雪场地服务业竞争力排名，并测算出四川省排名12，其中相关产业排名第6，生产要素和市场需求均排名13[3]。因此四川省滑雪产业应把握相关产业优势资源，以温泉旅游、山地户外休闲运动等方式加深与相关产业的联结，基于生产要素的限制，不能盲目追求雪场的建设规模，而是将更多的资源投入挖掘当地市场潜力，通过提升市场需求，进而实现竞争力的提高。苗春竹提出按照市场发育程度，在不同的生命……