红色旅游发展困境与出路的探究

杨帅　古宇　李春硕　曹晨辰

[摘 要]伴随着经济全球化和世界一体化进程的加快，旅游文化产业已经成为我国国民经济中越来越重要的支柱产业。红色旅游是中国旅游文化产业中不可或缺的一部分，并且我国红色旅游在国家政策与市场需求的助推下迎来空前的发展契机和广阔的发展空间。但是，国内的红色旅游也面临着许多发展的困境，导致我国丰富的红色旅游资源对国家经济的贡献力度不足。本项目组以涉县八路军129师司令部旧址为例，拟解决目前国内红色旅游发展面临的共同困境，并探究出在当前国际国内形势下红色旅游发展的出路。

[关键词]红色旅游;市场需求;旅游文化产业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.025

1 引言

2014 年，习近平总书记在南京军区机关视察时针对红色资源明确提出：要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。

自1979年八路军一二九师司令部旧址对外开放至今，游客年接待量已由开放初期时的300人发展到236万人次，是国内唯一一处全面、翔实记录抗战时期八路军一二九师和晋冀鲁豫边区政府历史的纪念馆。2017年1月，国家发展改革委发布了《全国红色旅游经典景区名录》，八路军一二九师司令部旧址入选中国红色旅游经典景区名录。四十多年，八路军129师司令部旧址已经获得了长足发展。

由此可见，八路军129师司令部旧址的自身价值与外延价值正在逐步被挖掘，但发展过程中仍然面临着许多困境。文章旨在通过实地调查，了解129师司令部旧址的发展状况，分析八路军129师司令部旧址发展面临的困境，并據此探究新的发展模式与出路，充分利用当地的红色旅游资源，并衍生出具有当地特色的产品，带动当地经济发展，走向乡村振兴之路。

2 八路军129师司令部旧址发展困境

2.1 景区旅游资源利用不充分

涉县八路军129师司令部旧址富有各方面的旅游资源，比如生态资源，129师植被丰富，绿化率高;相关风土人情，民俗文化区域资源，赤岸村民风淳朴，百姓习俗众多;红色故事、红色歌谣和红色戏曲等红色资源，八路军129师景区内有红色剧院等基础设施，刘邓大军在八路军129师司令部旧址指挥、工作时的故事在当地广为流传，但目前对于这些资源的利用现状是生态保护工作不到位，甚至旅游项目的开发与生态环境的保护相冲突;文化资源不受重视，得不到很好的利用;红色故事等红色资源得不到充分的宣传与发扬，全国各地对八路军129师的红色故事等红色资源了解度低，从侧面也导致八路军129师司令部旧址的知名度低，全国游客对其访问率低。

2.2 景区缺乏特色，未形成独特品牌

中国红色旅游资源丰富，在党的号召下，全国各地的红色旅游开展得如火如荼，但在经济利益的驱使下，各地红色旅游互相模仿，导致缺乏特色。涉县八路军129师司令部旧址也难免面临此问题，目前八路军129师的红色文化产品与其他红色旅游景区产品趋同，没有新意;品牌建设水平低，尚未牢固地树立当地的品牌意识;红色革命旅游区大多具有深刻的教育意义，然而在网络、科技等飞速发展的今天，知晓当地的革命故事并非难事，大都已家喻户晓，呆板无趣的革命故事很难引起游客的共鸣。想要达到红色旅游景区的教育目的，需要满足新的、更高的要求，比如革命故事在坚持真实的原则下，与时代相接轨，体现时代新意。

2.3 景区设施老化，配套服务亟待改善

交通方式单一化，未形成网络。出行以公交为主，存在线路长、间隔久、站点不明确等问题;景区内停车位数量少，且规划力度不足，无法满足游客停车需求，有时甚至会出现停车混乱的局面;景区内娱乐设施不足，饮食类服务匮乏;农家乐和民宿产业兴起不久，运营模式尚不成熟，仅是附近村民的院子翻新，模式单一，没有特色。景区内讲解员讲解次数少，并且在人工智能技术发达的今天，缺少智能讲解设备;景区设施更新缓慢，互联网、大数据等技术渗透力不足，景区缺少数据分析系统，无法准确把握游客人数，既不能整体把握景区的发展情况，也难以对景区各区域的人数进行有效控制。

2.4 景区人才短缺，从业人员素质不高

129师景区中的多数主管人员为与时代脱轨的中年人，管理思想陈旧，在日常的管理工作中缺乏新意;负责宣传介绍、接待讲解等方面的专业人员素质较低，在讲解过程中有时甚至出现史实错误;当地百姓文化教育少，学习并接受新观念、新技术的能力普遍较弱;外出打工的青壮年向往大城市的优越生活，不愿返乡务工;政府对人才培养的投资力度小，组织培训次数少;服务人员奖惩机制不完善，人们普遍不愿主动加入此行业。

3 129师司令部旧址发展出路

3.1 开发创意模式，充分利用景区资源，发挥景区优势

（1）红色+生态模式。聘请专业园林专家进行规划与设计，增加植被种类，种植适宜当地气候的植物，加强宣传，防止毁林行为，在秋季加强护林防火的宣传与监管。以绿衬红，以良好的生态环境增强对游客的吸引力。

（2）红色演出模式。由政府牵头，以涉县电视台为主，结合民间老革命家，成立编剧组，利用涉县的红色歌谣、红色故事、红色戏曲等多样的旅游资源，对当地红色文化进行艺术加工，创作出特色演出剧目，还原历史革命故事，塑造生动的伟人形象，结合现代化的技术手段，发展红色演出项目;集结民间优秀戏曲艺术家，创设“129师”剧社，吸引游客到来;开展红歌会，以演出发展红色旅游，打造红色旅游品牌。

（3）博物馆模式。博物馆本身作为展示老一辈无产阶级革命的窗口，能够重点展示老一辈无产阶级革命家在涉县进行的伟大革命实践史实。129师陈列馆要按时进行开放，讲解员要按时出勤，生动讲述，讲述内容要在介绍革命故事与革命伟人的基础上，与时俱进，与党的理论紧密结合，达到爱国主义教育的良好效果。博物馆内还可配备机器人，进行智能讲述。

（4）节庆模式。一年一度举办涉县红色旅游文化节，由政府和民间公益企业出资举办系列活动，如“红游涉县”万名党员自驾游览涉县红色景点经典线路;河北（涉县）红色旅游商品创意设计大赛;闪闪的红星——青少年红色教育主题夏令营活动;红色故里、美丽涉县——摄影采风专题活动、革命故事演讲比赛、征文比赛等，吸引大批游客前去参观，实现红色文化与旅游节庆的完美结合，获得经济效益。