湘西木雕装饰设计的互联网品牌化推广研究

陈美玲，何 璇，贺扬博

(湖南应用技术学院，湖南 常德 415100）

非物质文化遗产（以下简称非遗）越来越受到国人的关注，但由于许多非遗具有鲜明的地域特色，且表现形式多种多样，难以进行广泛的宣传与推广。在此，以湘西木雕这一省级非遗为例，对其发展与推广情况进行研究，并提出湘西木雕装饰设计的互联网品牌化推广策略，以期能够促进湘西木雕装饰设计得到推广与传播。

1 湘西木雕的发展状况

湘西木雕作为湖南省省级非遗，其发现地是湘西土家族苗族自治州永顺县。根据《湖湘文库·湖南非遗名录》中介绍，湘西木雕起源于江西彭氏，江西彭氏入主溪州之后，攻木之工开始在湘西地区流传开来。2008年6 月，永顺县进行非遗申报，2012年，湘西木雕正式被列入湖南省非遗保护名录。如今，走在永顺县古街上，古老的宅院之中，随处可见木头镂刻的窗格、雕花的家具和起翘的屋檐，无不渗透出一种原始的张力和厚重的历史感。湖南省永顺县湘西木雕传承人陶代荣木雕作品如图1。

湘西木雕民族特色十分鲜明，突出体现了土家族人的信仰色彩，如雕刻有天、地、神、龙、凤等内容的木雕，大多用于装饰房子正厅和宗祠等。从装饰设计的理念来看，湘西木雕在布局上十分讲究对称，造型上略显粗犷、豪放，在功效上讲求实用。

从类别上来看，湘西木雕主要可以分为大雕菩萨以及小雕花鸟人物这两种。木雕内容比较丰富，山水风景、神话传说、民间故事和民俗场景等都是湘西木雕艺人取材的对象。……