新经济背景下企业市场营销战略研究

董敬芸

摘要：目前我国经济正处于高速发展的关键时期，各企业对于市场份额的竞争日趋激烈，想要获得市场份额，必须打破传统营销模式，推陈出新，转变市场营销策略，根据企业的自身发展，构建出适合企业发展的市场营销模式。本文从网络营销和服务意识、品牌意识等方面进行深入探讨。

关键词：新经济、市场营销、战略

引言：在新经济的背景下，消费者的观念不断改变，企业想要抢占更多的市场份额，必须转变传统的营销思路，突破企业自身的局限性，打造企业专属品牌，寻找忠实的客户。基于此，笔者有以下几点讨论。

一、企业市场营销战略存在的问题

1、销售理念不符合市场的发展规律

目前，许多企业急于追求当下的利益，没有建立长远的发展目标，未能从长远发展的角度去进行市场营销，导致了市场理念不符合市场的发展规律这一现象。为企业建立一个良好的品牌是市场营销的主要目的，关键在于寻找到大量的优质客户，但是由于企业的销售理念与市场规律严重不符，没有明确市场主体，导致许多企业丧失了市场销售机遇。

2、营销思路与市场需求脱节

在新经济背景下，部分企业领导者不具有前瞻性，受传统市场营销思路的影响，不能制定与当前市场经济和企业发展相匹配的营销策略，也未能响应时代的要求，转变营销思路，导致营销思路与市场需求严重脱节。而且部分企业只着重提高产品的质量，不注重客户的需求，这严重阻碍了企业良好品牌的建立。……