如何利用新媒体开展党建工作

刘霞

摘要：新媒体以网络和计算机为载体，在传播模式、时空交流、差异化服务等方面都和传统媒体有着本质性的区别。以互联网为代表的新媒体，改变甚至颠覆了社会经济、文化、生活、政治等。从这个角度看，新媒体对于党建工作也产生了不可回避的影响。为此，我们应该顺势而为，从行为规范、社情了解、解决矛盾、促进公平等方面与之契合。本文以新媒体为背景，就党建工作面临的机遇、挑战、方法进行分析。

关键词：新媒体 党建工作 机遇 挑战 方法

一、新媒体背景下党建工作面临的机遇

随着互联网技术的快速发展，新媒体已逐渐与人们的娱乐、文化、社交、商务形成深度融合。其中，新媒体凸显了表达思想与参政议政的主要功能，并为开展党建工作提供了良机。

（一）为党建工作提供了新的平台

1.拓宽了党建宣传渠道

思想理论宣传工作向来是中国共产党的重要工作内容，并奠定了良好的理论和实践基础。新媒体的出现，为开展思想宣传工作营造了良好的环境。在新媒体的推动下，党建工作拥有了更为广阔的空间，从覆盖面和影响力方面实现了突破，此外在宣传内容上更为丰富、宣传效果上更具吸引力和趣味性。同时，从宣传效率上实现了快速衔接和切换。传统的“你听我讲”单项传递模式得以颠覆，双方互动频率更高，主客体双方变得更为平等。

2.搭建了党建新载体

新媒体为开展党组织生活提供了便捷的手段。以论坛、微博、微信等为代表的工作平台都可以用作开展党建工作的阵地。借助新媒体，可有效解决组织建设不利、无法发挥党员先锋模范作用、流动党员管理缺失等时代性问题。通过对传统沟通方式补强，构建并完善了新的党组织设置方式，主要包括微信群、微信平台以及客户端和公众号等。在实现“绿色”办公的基础上，有效提升了工作效率，满足了人民利益的客观诉求。

3.丰富了党建工作监督手段

相比传统媒介，新媒体信息流动性更强，且兼具舆论监督的作用。新媒体作用下，权利得以分解且监督不受空间与时间的限制，以举报为例：举报人可随时随地进行举报，且具有一定隐蔽性。借助新媒体，党员可获得更多话语权和独立思考能力。党组织开展政务工作，更具透明性。

4.提升了民众的参政议政机会

借助新媒体，公民参政议政的参与度明显提升，借助市（县）长新乡、政务APP、官方微博，百姓可反映各种难题和热点问题。新媒体已成为党群之间，政府和百姓之间的“连心桥”。借助新媒体，可实现无缝政务公开，保证政务工作的信息化与电子化。同时，借助网络工具和平台可推行网络视频会议、网络采购、电子邮件、电子公文和电子税务等各项职能，从而实现社会治理的创新。新时代背景下，新媒体已成为推动社会各行业有序发展的保障。

（二）为党和群众的沟通搭建了新桥梁

1.增加了信息反馈渠道

相对传统媒体，新媒体不仅能传递文字，还能快速传递音频、视频。新媒体具有速度快、容量大等众多优势，逐渐成为党群之间无障碍通道。同时，百姓可借助多媒体了解我党各项政策与路线，同时还能快速表达个人利益诉求。对于中国共产党来说，借助多媒体所接受的意见也更为坦率、深刻。各级党组织可广泛了解社会热点问题、矛盾焦点、群众期盼。可以说，这种沟通模式不仅速度快，还能节省大量社会性资源，更好的体现民意，保证决策的客观性。

2.增加了组织、动员群众的渠道

新媒體的出现实现了党群良性互动，避免了高高在上的“理论说教”。由此，宣传更具及时性、感召力和说服力，可以更为有效的动员各界群众。伴随着改革深入，传统的宣教工作已无法适应群众工作。但借助新媒体，可有效整合各种社会资源，并能有针对性的组织动员党员、群众行动起来。百姓借助新媒体技术足不出户即可获得各种政策性信息。新媒体不仅增加了群众工作覆盖面，还有助于稳定社会秩序，限制各种不良信息的传播。

3.搭建了民主政治平台

借助智能手机、电脑等多种终端设备，人们可以自由地表达个人意愿，从而形成良好的舆论环境。由此降低信访、巡视、举报等相关制度引发的时间和经济成本。此外，在反腐倡廉的过程中，新媒体已成为另一种有效的手段，针对腐败行为具有预防、遏制和惩治的作用。社会民众通过“火眼金睛”查找各种蛛丝马迹，并通过有效渠道进行举报，从而达到监督的作用。

二、新媒体环境下党建工作需面临的挑战

（一）执政环境迎来历史性变化

在传统计划经济时代，控制社会舆论多需党、政指示、命令和告知等形式。在市场经济环境中，公民民主意识不断增强，自我保护意识不断提高。传统政令形式的社会公信力逐渐降低，甚至出现抵触或排斥情况。以报纸、电视、广播等传统媒体为例，多数公众认为其受到政治干预，从而饱受诟病。“报喜不报忧”“文过饰非”“闻批则怒”等逐渐成为描述传统媒体的常用词。

此外，地方党政部门缺乏舆情素养。针对某些“负面”消息仍抱有维度思想，未能通过陈述事实实现疏导舆情的目的，甚至将问题演变为全体行为。新媒体条件下，每个人均有发言权，个人与组织机构的权威会随之逐渐减弱。如党员干部应对能力不足，则无法承受网络问政的沉重压力。总体来说，公民群体的洞察力更强，受教育程度更高，这些都对我党的执政能力提出更高的要求。

随着时代的发展，“90后”和“00后”已逐渐成为网民主力军，随之发生变化的是：文化热点、网络议题逐渐成为关注的焦点。新媒体“大军”中，年轻人、非公有经济人士、农民、留学生等群体异军突起。不同人群在思想意识上有较大差异，但都以关注社会热点问题，谋求个人利益。认识到新媒体的作用，党组织应立足于新媒体对传统执政和党建工作开展有益的创新。

（二）党建传统工作模式面临严峻的挑战

新媒体条件下，传统党建工作中各种弊端逐渐显现出来，如：党建活动乏善可陈，信息量小且传递速度较慢，党建活动所受监督过于狭窄，党组织功能与地位有弱化的趋势。从目前看，传统的座谈、开会、上课、传阅文件等形式的党建工作已发生颠覆性变化，更多信息借助新媒体电子技术进行推送，新媒体以成为新型交流平台。